전화 : 02-788-2704, 02-784-5070                                2005. 9. 29.

한국방송광고공사 국정감사

경제가 어려울수록 중소기업 홍보지원 늘여야

- 남는 광고시간 많다 : 모든 방송사에 중소기업광고 할인존(Zone) 도입해야

9월 29일 국회 문화관광위원회 국정감사에서 경제 살리기 위해 중소기업에 대한 광고홍보지원이 필요하다는 주장이 나왔다.  안민석 의원(열린우리당, 경기오산)은 한국방송광고공사가 제출한 벤처기업 광고비지원실적 자료를 분석한 결과 2002년 이후 계속 하락 추세라고 지적하고 고용창출과 경기회복을 위해 중소기업의 광고비 지원을 늘일 것을 주문했다.

안민석의원에 따르자면 현재 [벤처기업특별법]상의 벤처기업으로 중소기업청에 등록한 기업만이 70% 할인이라는 광고비지원을 받는 것은 지나치게 문턱이 높아 신청기업이 줄어들고 있다며 지원조건 완화를 요구했다.

아울러 현재 방송광고 판매율이 70%선이며 라디오의 경우는 훨씬 낮다며, 남는 광고시간을 중소기업 홍보용으로 50%할인해서 판매하는 중소기업광고 할인존(Zone)을 도입하자고 제안했다. 현재 KBS 2TV만 아침방송시간대에 Venture After Zone(VAZ)을 운영하고 있는데 이를 모든 지상파 방송을 확대하자고 주장했다. 어차피 광고시간이 모두 판매되지 않고, 중소기업의 눈높이에 맞는 시간대가 있으므로 이 제안이 받아들여진다면 중소기업 홍보에 큰 도움이 것이라 분석된다.

**보다 상세한 자료와 구체적인 내용은 첨부한 자료를 참조해 주시기 바랍니다. (문의 : 이은민 비서관 011-443-9782)

안 민 석 문화관광위원회	방송광고공사 국정감사	2005. 9. 29.
서울시 영등포구 여의도동1 의원회관506호 전화 788-2704 전송 788-3506

경제가 어려울수록 중소기업 홍보지원 늘여야

- 남는 광고시간 많다 : 모든 방송사에 중소기업광고 할인존(Zone) 도입해야

- 한국방송광고공사는 벤처기업 지원을 통해 경제활성화와 고용창출, 광고주 개발을 위해 98년부터 벤처기업광고지원정책을 추진하여 왔음. 98년부터 05년 8월까지 705개사 정상가 기준으로 594억을 집행하였고, 정상요금의 70% 할인으로 실제 집행액은 178억으로 총 415억원을 지원함.

- 벤처기업이라 함은 ‘벤처기업 육성에 관한 특별조치법’상 벤처기업 중 중소기업청에 등록하여 벤처기업으로 선정된 기업을 말하며, 제품위주광고를 업종, 규모, 성장가능성 등을 종합적으로 고려하여 벤처기업 방송광고 지원대상을 선정함. 지원대상 선정권한을 갖고 있는 ‘벤처기업방송광고지원협의회’는 한국방송광고공사 영업이사를 위원장으로 KBS, MBC, SBS 각 1명과 중소기업청 1명, 광고공사 3명 등 총 8명의 위원이 월별로 심사하여 선정함.

- 기타 중소기업 홍보를 지원하기 위한 광고제도로 KBS-2TV Venture After Zone(VAZ)이 있음. 대상광고주는 벤처광고 우대기간 종료 광고주 등으로 오전 10:30～12:25(월～금)까지 요금 50% 할인함.

벤처기업 지원광고비 지원실적

(단위 : 백만원)

기 간	02.7～03.6	03.7～04.6	04.7～05.6	05.7～06.6	총벤처가	총정상가	지원액
합 계	2,570	2,034	1,576	257	6,437	21,456	15,020

*광고비는 할인효과로 지원하는 것으로 실제 지원주체는 방송사임.      (출처 : 한국방송광고공사 제출자료)

- 그러나 벤처거품 붕괴와 경기 하락으로 지난 2002년 이래 벤처기업 광고비 지원실적은 위 표와 같이 하락하는 추세임.

최근 3년간 방송광고 판매현황

(단위 : 백만원, %)

	2003년			2004년			2005년 1～7월
	재원	판매액	판매율	재원	판매액	판매율	재원	판매액	판매율
총계	3,357,374	2,642,164	78.7	3,456,706	2,500,280	72.3	1,940,388	1,375,602	70.8

(출처 : 한국방송광고공사 제출자료)

- 그러나 위 표에서 보이듯이 현재 방송광고 판매율은 전체 70%수준임. MBC와 SBS TV방송의 경우에만 겨우 80%를 상회하고, 지상파 3사의 라디오도 60%수준에 머무르고 있음.

제안 => 모든 방송사에 중소기업광고 할인존(Zone)을 도입하자

- 지금의 벤처기업 광고비지원절차는 중소기업청의 벤처기업 등록절차가 까다로움에 따라 보다 많은 수혜자가 생기기 구조적으로 어려운 상태임. 전체적인 지원을 늘리기 위해서는 지원대상 기준을 보다 완화할 필요 있음. 따라서 어차피 100% 판매할 수 없다면 비교적 다른 광고주들이 선호하지 않는 일정한 시간대를 KBS 2TV의 벤처할인광고시간대처럼 도입하여 최소한의 자격을 갖춘 중소기업이 활발한 홍보활동을 벌일 수 있도록 지원해야 함.