2005 국정감사 자료집

‘밝은미래 선진한국을 앞당긴다’

간접광고(PPL)에 대한

여론조사 보고서

2005.  9

▣ 한국사회여론연구소 의뢰

국 회 의 원   이  재  웅

( 문화관광위원회 /부산 동래 )

>>

	목 차

	조사 개요 및 요약 ----------------------------------------------	02
	◦ 조사 개요 ◦ 주요 내용 요약
	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사 -----------------	06
	◦ TV 속 간접광고, ‘많다’ 73% ◦ 간접광고가 가장 많은 장르, ‘드라마’ 58% ◦ 간접광고로 인한 구매 욕구, ‘안 느낀다’ 74% ◦ 간접광고, ‘허용’ 60% vs ‘금지’ 35% ◦ 간접광고 허용 이유, ‘프로그램의 질 향상’ 높아 ◦ 간접광고 반대 이유, 공공성 훼손에 대한 우려때문 ◦ 최소한의 기준 마련 후 간접광고 부분적으로 허용해야 61%
	별 첨 ------------------------------------------------------------	20
	◦ 조사 설문지 ◦ 조사 결과표

조사 개요 및 요약

- 본 조사는 TV 프로그램 내에 등장하는

간접광고(PPL)에 대한 국민들의 인식을  파악하기 위한 실태조사임

- 조사대상 : 전국 성인남녀 1,000명

- 조사기간 : 2005년 9월 8일

	조사개요 및 요약

	여론조사 개요
	본 조사는 TV 프로그램 내에 등장하는 간접광고(PPL)에 대한 국민들의 인식을 파악하기 위한 것임
	• 조사 방법	구조화된 질문지를 이용한 전화조사
	• 표본 설계	모 집 단 : 전국 만 20세 이상 성인 남녀
		표본크기 : 1,000명
		표본추출 : 비례할당에 의한 층화 무작위 추출법
		표본오차 : ±3.1%
	• 조사 진행	조사기간 : 2005년 9월 8일
		조사설계 및 분석 : KSOI (한국사회여론연구소)
		조사기관 : 글로벌리서치

	조사개요 및 요약

응답자 특성	Base : 전체응답자	사례수 (명)	%
	• 전 체	1,000	100.0
	• 성 별
	남 성	494	49.4
	여 성	506	50.6
	• 연령별
	20대	215	21.5
	30대	247	24.7
	40대	231	23.1
	50대 이상	307	30.7
	• 지역별
	서 울	217	21.7
	인천/경기	261	26.1
	대전/충청	100	10.0
	광주/전라	108	10.8
	대구/경북	108	10.8
	부산/울산/경남	164	16.4
	강원/제주	42	4.2
	• 학력별
	중졸 이하	186	18.6
	고 졸	340	34.0
	대재 이상	474	47.4
	• 직업별
	농림/어업	45	4.5
	자영업	168	16.8
	블루칼라	74	7.4
	화이트칼라	179	17.9
	주부	351	35.1
	학생	82	8.2
	무직/기타	101	10.1
	• 소득별
	저소득층	225	24.9
	중간소득층	299	33.0
	고소득층	381	42.1

	조사개요 및 요약

조사결과 요약

	Part Ⅰ. 간접광고 노출 실태
	- 간접광고의 노출 빈도에 대해 다수의 국민들이 ‘많다’고 인식하고 있음. 특히 20대와 30대, 화이트칼라층을 중심으로 간접광고 노출 빈도가 높다고 평가됨 - 간접광고가 가장 많은 장르로 응답자의 과반수 이상이 ‘드라마’를 꼽음. 한편 응답자가 즐겨 보는 프로그램에 따라 간접광고가 가장 잦은 장르에 대한 평가도 상이하게 나타남 - 간접광고의 노출빈도에 대해서는 ‘많다’는 평가가 압도적이었으나 간접광고를 보면서 상품 구매 욕구를 느끼는 정도는 높지 않은 것으로 나타남. 다만 여성, 20대와 30대 등 일부 계층에서는 간접광고가 상품 구매 욕구에 직접적 영향을 미치는 것으로 확인됨
	Part II. 간접광고 허용 여부에 대한 여론
	- 간접광고에 대해 ‘허용’ 여론이 ‘불허’ 여론에 비해 월등히 높게 나타남. 특히 20대와 30대, 학생층 등 젊은 층과 고학력, 고소득의 중산층을 중심으로 ‘허용’ 여론이 매우 높게 나타난 것이 특징적임 - 간접광고를 허용해야 하는 이유로는 ‘제작비 지원을 통해 프로그램의 질을 높일 수 있다’는 현실적인 이유가 가장 많이 꼽힘 - 간접광고를 허용해서는 안되는 이유로는 ‘방송은 공공자산으로 상업적 목적으로 이용되어서는 안된다’는 응답이 가장 높게 나타남. 즉 간접광고 반대의 가장 큰 이유로 방송의 공공성 훼손에 대한 우려가 꼽히고 있음 - 간접광고에 대한 국민 여론은 ‘부작용에 대한 최소한의 기준 마련 후 부분적으로 허용해야 한다’는 것임. 이미 간접광고가 빈번히 행해지고 있다는 현실론 상 간접광고를 금지하기 보다는 허용하되 부작용에 대한 기준 마련 등 최소한의 조치들이 선행되어야 한다는 여론으로 요약될 수 있음

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦TV 속 간접광고, ‘많다’ 73%

▹평소 TV에서 간접광고가 얼마나 된다고 생각하는지 질문한 결과, ‘많다’는 응답이 73.1%(‘매우’ 19.6%, ‘많은 편’ 53.5%)로 매우 높았음. 반면 ‘적다’는 응답은 22.3%(‘거의 없다’ 3.3%, ‘적은 편’ 19.0%)에 그쳤음

▹대부분의 계층에서 ‘많다’는 응답이 높은 가운데, 20대와 30대, 화이트칼라, 중간소득층에서 특히 높게 나타남

▹반면 ‘적다’는 응답은 호남권, 자영업, 학생층에서 상대적으로 높았음

Focus

• 간접광고의 노출 빈도에 대해 다수의 국민들이 ‘많다’고 인식하고 있음. 특히 20대와 30대, 화이트칼라층을 중심으로 간접광고 노출 빈도가 높다고 평가됨

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 TV 프로그램 중 간접광고 노출빈도에 대한 인식 】

		많다			적다
		매우	많은 편	계	매우	적은 편	계
전 체		19.6%	53.5%	73.1%	3.3%	19.0%	22.3%
▣ 지역별	서울	17.7%	55.5%	73.3%	4.1%	16.2%	20.4%
	인천/경기	26.8%	48.3%	75.1%	3.3%	17.9%	21.2%
	대전/충청	10.5%	61.6%	72.1%	3.9%	18.7%	22.6%
	광주/전라	11.7%	51.9%	63.6%	4.2%	24.6%	28.8%
	대구/경북	16.6%	58.5%	75.1%	1.1%	21.2%	22.4%
	부산/울산/경남	23.8%	51.4%	75.2%	2.7%	19.0%	21.7%
▣ 성별	남성	16.2%	53.9%	70.1%	2.8%	22.2%	24.9%
	여성	23.0%	53.0%	76.0%	3.9%	15.9%	19.8%
▣ 연령별	20대	17.8%	57.7%	75.6%	2.9%	18.9%	21.8%
	30대	19.4%	56.9%	76.3%	1.8%	18.7%	20.5%
	40대	22.3%	51.4%	73.7%	3.7%	18.4%	22.0%
	50대 이상	19.1%	49.3%	68.4%	4.6%	19.7%	24.4%
▣ 학력별	저학력	17.9%	54.7%	72.6%	3.4%	17.6%	21.0%
	중간학력	23.0%	50.6%	73.6%	3.3%	19.0%	22.4%
	고학력	17.9%	55.1%	73.0%	3.3%	19.5%	22.9%
▣ 직업별	농/임/어업	19.0%	53.8%	72.8%	1.2%	17.6%	18.8%
	자영업	15.7%	48.1%	63.9%	3.6%	26.3%	29.9%
	블루칼라	25.7%	50.4%	76.1%	4.0%	17.2%	21.2%
	화이트칼라	16.2%	65.0%	81.1%	2.9%	11.6%	14.5%
	주부	23.2%	52.2%	75.5%	3.5%	16.9%	20.3%
	학생	15.4%	55.3%	70.7%	0.0%	29.3%	29.3%
▣ 소득별	저소득	15.5%	53.1%	68.6%	4.3%	18.6%	22.8%
	중간소득	20.6%	56.8%	77.4%	2.1%	18.3%	20.4%
	고소득	22.1%	50.7%	72.8%	3.6%	19.9%	23.5%
▣ 거주규모별	대도시	20.6%	51.6%	72.2%	3.7%	18.4%	22.1%
	중소도시	21.0%	52.7%	73.7%	3.0%	20.1%	23.1%
	읍면지역	9.8%	64.9%	74.8%	2.9%	17.2%	20.2%
▣ 간접광고허용별	허용	19.3%	53.1%	72.4%	3.1%	21.5%	24.7%
	비허용	22.9%	56.6%	79.5%	3.7%	13.2%	16.9%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦간접광고가 가장 많은 장르, ‘드라마’ 58%

▹간접광고가 가장 많은 장르로 ‘드라마’(57.8%)가 꼽히고 있음. 다음으로 ‘쇼/오락 프로그램’ 17.4%, ‘스포츠’ 11.6%, ‘교양/정보 프로그램’ 3.2% 순으로 나타남

▹‘드라마’ 응답은 여성, 30대, 주부층에서 특히 높았음

▹한편 ‘쇼/오락 프로그램’은 20대, 블루칼라, 화이트칼라, 학생층에서 상대적으로 높게 나타남

▹‘스포츠’는 남성, 자영업층에서 상대적으로 높은 것으로 나타남.

Focus

• 간접광고가 가장 많은 장르로 응답자의 과반수 이상이 ‘드라마’를 꼽음

• 한편 쇼/오락 프로그램의 주시청층인 20대는 ‘쇼/오락 프로그램’을, ‘스포츠’를 즐겨보는 남성층은 ‘스포츠’를 간접광고가 가장 많은 장르로 응답함. 응답자가 즐겨 보는 시청프로그램에 따라 간접광고가 가장 많은 장르에 대한 평가도 다소 상이하게 나타남

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 간접광고 많은 장르 】

		드라마	쇼/오락 프로그램	스포츠	교양/정보 프로그램
전 체		57.8%	17.4%	11.6%	3.2%
▣ 지역별	서울	60.2%	16.4%	10.6%	3.9%
	인천/경기	55.3%	20.4%	9.1%	4.3%
	대전/충청	59.7%	19.6%	9.5%	1.7%
	광주/전라	52.0%	18.0%	11.1%	6.5%
	대구/경북	53.8%	20.2%	12.7%	0.8%
	부산/울산/경남	65.8%	12.2%	14.4%	1.1%
▣ 성별	남성	47.8%	20.0%	17.4%	4.2%
	여성	67.6%	14.9%	5.9%	2.2%
▣ 연령별	20대	59.3%	26.8%	4.2%	4.5%
	30대	62.3%	17.8%	11.8%	2.9%
	40대	52.6%	18.1%	15.6%	3.4%
	50대 이상	57.2%	10.1%	13.6%	2.4%
▣ 학력별	저학력	56.3%	12.9%	10.5%	1.8%
	중간학력	59.7%	16.6%	11.1%	3.4%
	고학력	57.1%	19.8%	12.3%	3.6%
▣ 직업별	농/임/어업	39.5%	18.7%	15.0%	2.6%
	자영업	44.0%	16.5%	24.0%	6.1%
	블루칼라	48.7%	27.3%	8.8%	3.3%
	화이트칼라	57.6%	22.0%	8.3%	2.9%
	주부	67.4%	13.7%	7.5%	1.6%
	학생	60.7%	25.5%	7.3%	6.4%
▣ 소득별	저소득	54.3%	12.0%	11.8%	2.4%
	중간소득	58.5%	20.9%	11.3%	3.1%
	고소득	59.0%	17.5%	12.5%	3.2%
▣ 거주규모별	대도시	59.6%	15.7%	12.4%	3.4%
	중소도시	57.2%	18.5%	10.7%	3.0%
	읍면지역	52.3%	21.0%	11.3%	3.2%
▣ 간접광고허용별	허용	59.7%	16.8%	12.5%	3.4%
	비허용	56.3%	19.0%	10.1%	2.9%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦간접광고로 인한 구매 욕구, ‘안 느낀다’ 74%

▹간접광고를 보면서 상품구매 욕구를 어느 정도 느끼는지 질문한 결과 ‘느끼지 않는다’ 73.7%(‘전혀’ 27.1%, ‘별로’ 46.6%), ‘느낀다’(‘매우’ 2.5%, ‘어느정도’ 22.8%) 25.3%로, 상품구매욕구를 느끼지 않는 층이 훨씬 많았음

▹대부분의 계층에서 ‘느끼지 않는다’는 응답이 높은 가운데, 충청권, 남성, 50대이상, 저학력층, 농/임/어업, 저소득층에서 특히 높았음

▹반면 여성, 20대와 30대, 학생층, 중간소득층에서는 ‘느낀다’는 응답이 상대적으로 높게 나타남

Focus

• 간접광고의 노출빈도에 대해서는 ‘많다’는 평가가 압도적이었으나 간접광고를 보면서 상품 구매 욕구를 느끼는 정도는 높지 않은 것으로 나타남

• 다만 여성, 20대와 30대 등 일부 계층에서는 간접광고가 상품 구매 욕구에 직접적 영향을 미치는 것으로 확인됨

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 간접광고 시청시 상품 구매 욕구 】

		느낀다			느끼지 않는다
		매우	어느정도	계	전혀	별로	계
전 체		2.5%	22.8%	25.3%	27.1%	46.6%	73.7%
▣ 지역별	서울	2.5%	25.6%	28.1%	23.0%	47.0%	70.1%
	인천/경기	2.7%	19.9%	22.6%	31.0%	45.4%	76.4%
	대전/충청	1.7%	17.4%	19.1%	29.1%	49.4%	78.5%
	광주/전라	3.6%	19.5%	23.1%	30.4%	45.1%	75.5%
	대구/경북	3.0%	24.0%	27.0%	28.1%	44.9%	73.0%
	부산/울산/경남	1.4%	27.4%	28.8%	21.8%	49.4%	71.2%
▣ 성별	남성	2.7%	17.7%	20.5%	30.6%	47.6%	78.2%
	여성	2.2%	27.8%	30.0%	23.6%	45.6%	69.3%
▣ 연령별	20대	2.0%	27.4%	29.4%	17.8%	52.7%	70.6%
	30대	3.4%	27.4%	30.9%	21.8%	46.7%	68.4%
	40대	3.5%	20.2%	23.6%	29.0%	46.4%	75.4%
	50대 이상	1.2%	17.9%	19.1%	36.3%	42.5%	78.8%
▣ 학력별	저학력	1.8%	14.9%	16.7%	39.4%	41.8%	81.2%
	중간학력	3.5%	25.0%	28.5%	24.5%	46.4%	70.9%
	고학력	2.0%	24.3%	26.3%	24.0%	48.7%	72.7%
▣ 직업별	농/임/어업	1.4%	9.3%	10.7%	36.7%	47.2%	83.9%
	자영업	2.4%	20.8%	23.2%	28.1%	46.6%	74.7%
	블루칼라	7.1%	18.4%	25.6%	30.6%	43.8%	74.4%
	화이트칼라	2.4%	25.4%	27.8%	24.4%	46.8%	71.2%
	주부	1.7%	26.3%	28.0%	25.9%	45.5%	71.4%
	학생	2.4%	29.4%	31.8%	16.3%	51.9%	68.2%
▣ 소득별	저소득	2.6%	17.2%	19.8%	35.8%	42.4%	78.1%
	중간소득	2.0%	26.1%	28.1%	24.7%	47.1%	71.9%
	고소득	3.3%	23.1%	26.4%	25.2%	47.4%	72.6%
▣ 거주규모별	대도시	1.5%	24.2%	25.7%	24.3%	48.6%	72.9%
	중소도시	2.9%	23.5%	26.4%	29.8%	43.2%	73.0%
	읍면지역	4.8%	13.5%	18.4%	28.4%	51.7%	80.1%
▣ 간접광고허용별	허용	2.7%	26.8%	29.4%	20.9%	49.3%	70.2%
	비허용	2.4%	17.2%	19.6%	37.7%	41.3%	79.0%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦간접광고, ‘허용’ 60% vs ‘금지’ 35%

▹간접광고의 허용 여부에 대해 질문한 결과, ‘허용해야 한다’ 60.4%, ‘금지해야 한다’ 34.9%로, 허용응답이 금지응답에 비해 높은 것으로 나타남

▹연령별로는 20대와 30대는 ‘허용’응답이 매우 높은 반면, 40대와 50대 이상은 ‘금지’응답이 상대적으로 높았음.

▹또한 고학력층, 고소득층에서는 ‘허용’, 저학력층, 저소득층에서는 ‘금지’가 높았음

▹그 외 서울, 자영업, 학생층은 ‘허용’입장이, 충청권, 농/임/어업, 읍면지역 거주자는 ‘금지’입장이 상대적으로 높게 나타남

Focus

• 조사결과 간접광고에 대해 ‘허용’ 여론이 ‘불허’ 여론에 비해 월등히 높게 나타남

• 특히 20대와 30대, 학생층 등 젊은 층과 고학력, 고소득의 중산층을 중심으로 ‘허용’ 여론이 매우 높게 나타난 것이 특징적임

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 간접광고 허용 찬반 】

		허용해야 한다	금지해야 한다
전 체		60.4%	34.9%
▣ 지역별	서울	64.9%	31.7%
	인천/경기	61.6%	33.5%
	대전/충청	50.9%	45.9%
	광주/전라	61.0%	30.9%
	대구/경북	59.1%	38.1%
	부산/울산/경남	57.9%	35.4%
▣ 성별	남성	59.4%	36.2%
	여성	61.4%	33.7%
▣ 연령별	20대	73.8%	22.7%
	30대	71.5%	25.5%
	40대	54.8%	39.9%
	50대 이상	46.3%	47.3%
▣ 학력별	저학력	41.0%	52.0%
	중간학력	59.7%	36.4%
	고학력	68.6%	27.2%
▣ 직업별	농/임/어업	34.0%	60.8%
	자영업	66.4%	30.5%
	블루칼라	55.0%	39.5%
	화이트칼라	60.6%	34.0%
	주부	59.0%	35.3%
	학생	74.6%	24.2%
▣ 소득별	저소득	45.2%	46.8%
	중간소득	62.3%	34.3%
	고소득	67.0%	28.8%
▣ 거주규모별	대도시	61.4%	34.2%
	중소도시	61.2%	34.4%
	읍면지역	52.5%	40.1%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦간접광고 허용 이유, ‘프로그램의 질 향상’ 높아

▹간접광고를 허용해야 한다는 응답자들을 대상으로(n=604) 그 이유를 질문한 결과 ‘제작비 지원을 통해 프로그램 질을 높일 수 있으므로’라는 응답이 37.0%로 가장 높았음. 다음으로 ‘기업이 효과적인 홍보활동을 할 수 있으므로’ 21.8%, ‘약간의 상표 노출은 프로그램의 현실성을 높일 수 있으므로’ 21.4%, ‘이미 현실적으로 간접광고가 행해지고 있으므로’ 18.9% 순이었음

▹‘프로그램 질을 높일 수 있으므로’는 30대, 주부, 중간소득층, 읍면지역 거주자에서 특히 높았음

▹반면 ‘프로그램 현실성 증대’는 호남권, 블루칼라, 학생, 저소득층에서 상대적으로 높게 나타남

Focus

• 간접광고를 허용해야 하는 이유로는 ‘제작비 지원을 통해 프로그램의 질을 높일 수 있다’는 현실적인 이유가 가장 많이 꼽힘

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 간접광고 허용이유 】

		제작비지원으로 프로그램의 질 향상	기업의 효과적인 홍보활동	프로그램의 현실성을 높일 수 있으므로	이미 행해지고 있으므로
전 체		37.0%	21.8%	21.4%	18.9%
▣ 지역별	서울	39.5%	18.7%	25.0%	16.8%
	인천/경기	32.0%	30.0%	17.8%	19.0%
	대전/충청	37.5%	18.4%	17.9%	26.2%
	광주/전라	34.2%	14.1%	30.7%	18.6%
	대구/경북	39.5%	17.8%	25.5%	14.3%
	부산/울산/경남	40.5%	26.5%	12.7%	20.3%
▣ 성별	남성	35.9%	23.6%	21.8%	18.4%
	여성	38.1%	20.1%	21.0%	19.4%
▣ 연령별	20대	30.9%	23.5%	24.9%	20.2%
	30대	44.0%	17.4%	18.6%	20.0%
	40대	35.7%	18.7%	25.4%	17.3%
	50대 이상	36.4%	28.2%	17.3%	17.5%
▣ 학력별	저학력	34.3%	23.1%	21.3%	20.1%
	중간학력	36.7%	20.3%	23.6%	18.1%
	고학력	37.8%	22.5%	20.0%	19.1%
▣ 직업별	농/임/어업	38.5%	23.8%	7.6%	30.0%
	자영업	38.2%	22.6%	18.7%	19.6%
	블루칼라	21.8%	25.9%	31.2%	18.7%
	화이트칼라	37.6%	25.7%	19.0%	17.7%
	주부	42.4%	16.5%	20.6%	18.9%
	학생	34.4%	21.3%	30.2%	14.0%
▣ 소득별	저소득	33.8%	16.8%	27.3%	20.6%
	중간소득	42.9%	21.2%	18.1%	16.7%
	고소득	33.7%	25.9%	20.8%	18.8%
▣ 거주규모별	대도시	39.8%	20.9%	21.5%	17.6%
	중소도시	32.8%	24.8%	23.0%	18.7%
	읍면지역	42.5%	12.9%	13.1%	26.8%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦간접광고 반대 이유, 공공성 훼손에 대한 우려때문

▹간접광고를 금지해야 한다는 ‘반대층’에게 간접광고를 왜 금지해야 하는지 질문한 결과 ‘방송은 공공자산으로 상업적 목적으로 이용되어서는 안되므로’라는 응답이 과반 이상이었음. 다음으로 ‘특정회사나 상표만 집중적으로 부각될 수 있으므로’ 23.2%, ‘광고는 직접광고 시간에 하도록 되어있으므로’ 17.1%, ‘프로그램 제작에 광고주의 요구가 개입될 수 있므므로’ 7.6% 순이었음

▹‘상업적 목적으로 이용되어서는 안된다’ 는 응답은 50대이상, 저학력층, 농/임/어업, 저소득층, 읍면지역 거주자에서 높았음

▹반면 ‘특정 회사/상표만 집중적으로 부각될 수 있으므로’라는 응답은 서울, 20대와 30대, 학생, 고소득층에서 높게 나타남

▹‘직접광고시간에 하도록 되어 있으므로’는 호남권, 40대, 자영업층에서 상대적으로 높았음

Focus

• 간접광고를 허용해서는 안되는 이유로는 ‘방송은 공공자산으로 상업적 목적으로 이용되어서는 안된다’는 응답이 가장 높게 나타남. 즉 간접광고 반대의 가장 큰 이유로 방송의 공공성 훼손에 대한 우려가 꼽히고 있음

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 간접광고 비허용이유 】

		공공자산으로 상업적 목적 이용 불가	특정 회사, 상품 집중적 부각 우려	직접광고 시간이 있으므로	프로그램에 광고주의 요구 개입 우려
전 체		51.0%	23.2%	17.1%	7.6%
▣ 지역별	서울	52.7%	28.9%	12.2%	4.8%
	인천/경기	51.1%	21.0%	17.5%	9.6%
	대전/충청	50.7%	27.4%	11.4%	7.2%
	광주/전라	51.4%	18.5%	24.1%	6.0%
	대구/경북	50.9%	23.2%	21.7%	4.2%
	부산/울산/경남	46.1%	18.9%	22.0%	11.5%
▣ 성별	남성	53.2%	22.3%	17.4%	6.7%
	여성	48.6%	24.2%	16.7%	8.4%
▣ 연령별	20대	35.8%	40.8%	12.6%	10.9%
	30대	37.4%	34.5%	13.5%	13.1%
	40대	52.9%	13.5%	23.2%	8.9%
	50대 이상	60.8%	18.6%	16.2%	3.2%
▣ 학력별	저학력	60.3%	15.3%	20.2%	1.0%
	중간학력	50.9%	24.9%	16.6%	6.9%
	고학력	44.0%	27.6%	15.2%	13.2%
▣ 직업별	농/임/어업	71.4%	7.3%	15.7%	5.6%
	자영업	49.8%	17.5%	25.2%	7.5%
	블루칼라	54.0%	26.5%	8.9%	5.5%
	화이트칼라	44.8%	29.2%	12.2%	13.8%
	주부	50.6%	23.0%	18.2%	6.6%
	학생	27.0%	47.1%	15.1%	10.8%
▣ 소득별	저소득	59.6%	17.0%	20.0%	1.8%
	중간소득	44.9%	18.9%	21.9%	11.9%
	고소득	46.2%	33.9%	10.6%	9.3%
▣ 거주규모별	대도시	49.0%	24.2%	15.3%	9.0%
	중소도시	50.9%	22.4%	20.2%	6.4%
	읍면지역	59.1%	22.1%	12.8%	6.1%

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

◦최소한의 기준 마련 후 간접광고 부분적으로 허용해야 61%

▹향후 간접광고를 어떻게 해야 한다고 보는지 질문한 결과, ‘허용’ 의견이 70.7%로,(‘전면 허용’ 9.7%, ‘부분적 허용’ 61.0%) ‘규제’ 의견(‘현재 규제로 충분’ 7.3%, ‘지금보다 강력히 규제’ 19.1%)보다 월등히 높게 나타남

▹대부분의 계층에서 ‘허용’ 응답이 높은 가운데, 20대와 30대, 고학력층, 화이트칼라층에서 특히 높았음

▹반면 ‘규제’ 응답은 남성, 50대이상, 저학력층, 농/임/어업, 블루칼라, 저소득층에서 상대적으로 높게 나타남

Focus

• 간접광고에 대한 국민 여론은 ‘부작용에 대한 최소한의 기준 마련 후 부분적으로 허용해야 한다’는 것임

• 이미 간접광고가 빈번히 행해지고 있다는 현실론 상 간접광고를 금지하기 보다는 허용하되 부작용에 대한 기준 마련 등 최소한의 조치들이 선행되어야 한다는 여론으로 요약될 수 있음

	간접광고(PPL)에 대한 국민인식 여론조사

【 계층별 향후 간접광고 대처 방향 】

		허용			규제
		전면 허용	기준 마련	계	보다 강력	현재 수준	계
전 체		9.7%	61.0%	70.7%	19.1%	7.3%	26.4%
▣ 지역별	서울	12.0%	63.5%	75.5%	17.7%	4.5%	22.2%
	인천/경기	10.4%	57.3%	67.7%	20.2%	9.8%	30.0%
	대전/충청	4.7%	67.3%	72.0%	22.1%	2.7%	24.8%
	광주/전라	14.5%	61.4%	75.9%	16.9%	2.4%	19.4%
	대구/경북	7.8%	61.6%	69.4%	18.9%	9.8%	28.7%
	부산/울산/경남	8.5%	58.8%	67.3%	19.6%	8.0%	27.6%
▣ 성별	남성	10.4%	56.6%	67.0%	21.4%	9.9%	31.3%
	여성	8.9%	65.3%	74.2%	16.8%	4.8%	21.5%
▣ 연령별	20대	10.5%	71.5%	82.0%	11.5%	6.5%	18.0%
	30대	14.1%	63.4%	77.5%	13.5%	7.7%	21.3%
	40대	6.7%	62.4%	69.0%	19.6%	9.7%	29.2%
	50대 이상	7.8%	50.6%	58.4%	28.4%	5.7%	34.2%
▣ 학력별	저학력	6.2%	45.5%	51.7%	30.2%	8.2%	38.4%
	중간학력	8.1%	62.5%	70.6%	19.1%	9.0%	28.0%
	고학력	12.2%	66.0%	78.2%	14.7%	5.8%	20.4%
▣ 직업별	농/임/어업	6.6%	47.6%	54.1%	34.5%	6.8%	41.2%
	자영업	16.8%	55.4%	72.2%	15.5%	10.3%	25.7%
	블루칼라	5.8%	48.7%	54.5%	28.1%	15.8%	43.9%
	화이트칼라	5.3%	72.4%	77.7%	15.2%	5.5%	20.7%
	주부	9.1%	62.3%	71.4%	18.2%	5.1%	23.3%
	학생	13.3%	66.0%	79.3%	14.0%	6.7%	20.7%
▣ 소득별	저소득	5.9%	53.3%	59.3%	23.9%	8.2%	32.2%
	중간소득	8.3%	65.1%	73.4%	18.6%	7.0%	25.7%
	고소득	12.0%	63.0%	75.0%	17.2%	6.6%	23.8%
▣ 거주규모별	대도시	10.2%	61.5%	71.7%	18.7%	7.2%	25.9%
	중소도시	8.9%	63.1%	72.0%	19.2%	6.7%	26.0%
	읍면지역	10.3%	50.3%	60.6%	19.9%	10.1%	30.0%
▣ 간접광고허용별	허용	15.3%	71.4%	86.8%	2.5%	9.4%	11.9%
	비허용	1.1%	41.3%	42.4%	49.1%	4.7%	53.8%

별   첨

- 조사 설문지

; 간접광고 실태 및 허용 여부에 대한 국민들의

여론을 체계적으로 분석하기 위한 7개 항목의

문항 설계

- 조사 결과표

; 계층별 조사 결과표

	별첨 1. 조사 설문지

	설문 문안
	1. 간접광고란 상업적 목적으로 TV 프로그램 속에 특정회사나 특정회사의 제품의 상표를 노출시키는 것을 말합니다. 선생님께서는 평소 TV를 시청하시면서 ꡐ간접광고ꡑ라고 생각되는 내용이 얼마나 된다고 생각하십니까? ① 매우 많다 ② 많은 편이다 ③ 적은 편이다 ④ 거의 없다 2. 간접광고가 가장 많았던 장르는 어디입니까? ① 드라마 ② 쇼/오락 프로그램 ③ 교양/정보 프로그램 ④ 스포츠 3. 선생님은 간접광고를 보면서 상품 구매 욕구를 어느 정도 느끼십니까? ① 매우 많이 느낀다 ② 어느 정도 느낀다 ③ 별로 느끼지 않는다 ④ 전혀 느끼지 않는다 4. 선생님은 간접광고를 허용해야 한다고 보세요? 금지해야 한다고 보세요? ① 허용해야 한다 ② 금지해야 한다

	별첨 1. 조사 설문지

	5-1.(① 응답자를 대상으로) 왜 허용해야 한다고 보세요? ① 제작비 지원을 통한 프로그램 질을 향상시킬 수 있으므로 ② 기업이 효과적인 홍보 활동을 할 수 있으므로 ③ 이미 프로그램 내에서 간접광고를 하고 있으므로 ④ 어느 정도의 상표 노출은 프로그램의 현실성을 높일 수 있으므로 5-2.(② 응답자를 대상으로) 왜 금지해야 한다고 보세요? ① 방송은 공공의 자산이므로 상업적 목적으로 이용되어서는 안 되므로 ② 특정 회사나 상표만 집중적으로 부각될 수 있으므로 ③ 광고는 직접광고 시간에 하도록 되어 있으므로 ④ 프로그램 제작에 광고주의 요구가 개입될 수 있으므로 6. 앞으로 간접광고를 어떻게 해야 한다고 보세요? ① 방송제작 환경 개선과 기업의 효율적인 홍보를 위해 전면 허용 해야 한다 ② 간접광고의 부작용에 대한 최소한의 기준을 마련한 후 부분적 으론 허용해야 한다 ③ 시청권을 방해하고 불공정한 광고이므로 강력히 규제해야 한다 ④ 현재 방송위원회의 규제로 충분하므로 별다른 조치가 필요하지 않다

	별첨 2. 조사 결과표

【 표     1 】TV 프로그램 중 간접광고 노출빈도

────────────────────────

[ 문     1 ] 간접광고란 상업적 목적으로 TV 프로그램 속에 특정회사나 특정회사의 제품의 상표를 노출시키는 것을

말합니다. 선생님께서는 평소 TV에서 간접광고가 얼마나 된다고 보세요?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 |  매우  |  많은  | *많음* |  적은  |  거의  | *적음* | 모름/  |

|                  |        |  많다  | 편이다 |        | 편이다 |  없다  |        | 무응답 |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   | (1000) |  19.6  |  53.5  |  73.1  |  19.0  |   3.3  |  22.3  |   4.6  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |  (217) |  17.7  |  55.5  |  73.3  |  16.2  |   4.1  |  20.4  |   6.4  |

|   인 천/ 경 기   |  (261) |  26.8  |  48.3  |  75.1  |  17.9  |   3.3  |  21.2  |   3.7  |

|   대 전/ 충 청   |  (100) |  10.5  |  61.6  |  72.1  |  18.7  |   3.9  |  22.6  |   5.3  |

|   광 주/ 전 라   |  (108) |  11.7  |  51.9  |  63.6  |  24.6  |   4.2  |  28.8  |   7.6  |

|   대 구/ 경 북   |  (108) |  16.6  |  58.5  |  75.1  |  21.2  |   1.1  |  22.4  |   2.5  |

|  부산/울산/경남  |  (164) |  23.8  |  51.4  |  75.2  |  19.0  |   2.7  |  21.7  |   3.1  |

|   강 원/ 제 주   |   (42) |  19.0  |  54.4  |  73.4  |  20.2  |   4.4  |  24.6  |   2.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (494) |  16.2  |  53.9  |  70.1  |  22.2  |   2.8  |  24.9  |   5.0  |

|   여        자   |  (506) |  23.0  |  53.0  |  76.0  |  15.9  |   3.9  |  19.8  |   4.2  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (215) |  17.8  |  57.7  |  75.6  |  18.9  |   2.9  |  21.8  |   2.6  |

|   3 0       대   |  (247) |  19.4  |  56.9  |  76.3  |  18.7  |   1.8  |  20.5  |   3.2  |

|   4 0       대   |  (231) |  22.3  |  51.4  |  73.7  |  18.4  |   3.7  |  22.0  |   4.2  |

|   5 0 대 이 상   |  (307) |  19.1  |  49.3  |  68.4  |  19.7  |   4.6  |  24.4  |   7.3  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |  (186) |  17.9  |  54.7  |  72.6  |  17.6  |   3.4  |  21.0  |   6.4  |

|   고        졸   |  (340) |  23.0  |  50.6  |  73.6  |  19.0  |   3.3  |  22.4  |   4.1  |

|   대 재  이 상   |  (474) |  17.9  |  55.1  |  73.0  |  19.5  |   3.3  |  22.9  |   4.2  |

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|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (45) |  19.0  |  53.8  |  72.8  |  17.6  |   1.2  |  18.8  |   8.4  |

|   자   영   업   |  (168) |  15.7  |  48.1  |  63.9  |  26.3  |   3.6  |  29.9  |   6.3  |

|   블 루  칼 라   |   (74) |  25.7  |  50.4  |  76.1  |  17.2  |   4.0  |  21.2  |   2.7  |

|   화이트  칼라   |  (179) |  16.2  |  65.0  |  81.1  |  11.6  |   2.9  |  14.5  |   4.4  |

|   가 정  주 부   |  (351) |  23.2  |  52.2  |  75.5  |  16.9  |   3.5  |  20.3  |   4.2  |

|   학        생   |   (82) |  15.4  |  55.3  |  70.7  |  29.3  |    .0  |  29.3  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |  (101) |  19.1  |  46.8  |  65.8  |  21.0  |   6.4  |  27.5  |   6.7  |

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|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (225) |  15.5  |  53.1  |  68.6  |  18.6  |   4.3  |  22.8  |   8.6  |

|   151~250 만원   |  (299) |  20.6  |  56.8  |  77.4  |  18.3  |   2.1  |  20.4  |   2.2  |

|   251만원 이상   |  (381) |  22.1  |  50.7  |  72.8  |  19.9  |   3.6  |  23.5  |   3.7  |

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|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (475) |  20.6  |  51.6  |  72.2  |  18.4  |   3.7  |  22.1  |   5.6  |

|   중 소  도 시   |  (422) |  21.0  |  52.7  |  73.7  |  20.1  |   3.0  |  23.1  |   3.2  |

|   읍 면  지 역   |  (103) |   9.8  |  64.9  |  74.8  |  17.2  |   2.9  |  20.2  |   5.1  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 간접광고허용 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   허        용   |  (604) |  19.3  |  53.1  |  72.4  |  21.5  |   3.1  |  24.7  |   2.9  |

|   비   허   용   |  (349) |  22.9  |  56.6  |  79.5  |  13.2  |   3.7  |  16.9  |   3.6  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표     2 】간접광고 잦은 장르

─────────────────

[ 문     2 ] 간접광고가 가장 많았던 장르는 어디입니까?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 | 드라마 |쇼/오락 | 교양/  | 스포츠 |  기타  | 모름/  |

|                  |        |        |프로그램|  정보  |        |        | 무응답 |

|                  |        |        |        |프로그램|        |        |        |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   | (1000) |  57.8  |  17.4  |   3.2  |  11.6  |   1.4  |   8.6  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |  (217) |  60.2  |  16.4  |   3.9  |  10.6  |   1.1  |   7.9  |

|   인 천/ 경 기   |  (261) |  55.3  |  20.4  |   4.3  |   9.1  |   2.4  |   8.5  |

|   대 전/ 충 청   |  (100) |  59.7  |  19.6  |   1.7  |   9.5  |   1.0  |   8.5  |

|   광 주/ 전 라   |  (108) |  52.0  |  18.0  |   6.5  |  11.1  |    .6  |  11.9  |

|   대 구/ 경 북   |  (108) |  53.8  |  20.2  |    .8  |  12.7  |   1.8  |  10.7  |

|  부산/울산/경남  |  (164) |  65.8  |  12.2  |   1.1  |  14.4  |    .4  |   6.1  |

|   강 원/ 제 주   |   (42) |  50.6  |  11.3  |   2.4  |  24.6  |   2.4  |   8.7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (494) |  47.8  |  20.0  |   4.2  |  17.4  |   2.2  |   8.4  |

|   여        자   |  (506) |  67.6  |  14.9  |   2.2  |   5.9  |    .7  |   8.7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (215) |  59.3  |  26.8  |   4.5  |   4.2  |   1.4  |   3.9  |

|   3 0       대   |  (247) |  62.3  |  17.8  |   2.9  |  11.8  |   1.4  |   3.9  |

|   4 0       대   |  (231) |  52.6  |  18.1  |   3.4  |  15.6  |   1.0  |   9.3  |

|   5 0 대 이 상   |  (307) |  57.2  |  10.1  |   2.4  |  13.6  |   1.7  |  15.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |  (186) |  56.3  |  12.9  |   1.8  |  10.5  |   1.5  |  17.0  |

|   고        졸   |  (340) |  59.7  |  16.6  |   3.4  |  11.1  |   1.4  |   7.7  |

|   대 재  이 상   |  (474) |  57.1  |  19.8  |   3.6  |  12.3  |   1.4  |   5.8  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (45) |  39.5  |  18.7  |   2.6  |  15.0  |   1.8  |  22.4  |

|   자   영   업   |  (168) |  44.0  |  16.5  |   6.1  |  24.0  |   1.5  |   7.7  |

|   블 루  칼 라   |   (74) |  48.7  |  27.3  |   3.3  |   8.8  |    .9  |  11.0  |

|   화이트  칼라   |  (179) |  57.6  |  22.0  |   2.9  |   8.3  |   2.9  |   6.2  |

|   가 정  주 부   |  (351) |  67.4  |  13.7  |   1.6  |   7.5  |    .6  |   9.1  |

|   학        생   |   (82) |  60.7  |  25.5  |   6.4  |   7.3  |    .0  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |  (101) |  60.1  |   9.1  |   1.9  |  15.0  |   2.7  |  11.2  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (225) |  54.3  |  12.0  |   2.4  |  11.8  |   1.3  |  18.2  |

|   151~250 만원   |  (299) |  58.5  |  20.9  |   3.1  |  11.3  |   1.3  |   4.8  |

|   251만원 이상   |  (381) |  59.0  |  17.5  |   3.2  |  12.5  |   1.4  |   6.3  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (475) |  59.6  |  15.7  |   3.4  |  12.4  |    .7  |   8.2  |

|   중 소  도 시   |  (422) |  57.2  |  18.5  |   3.0  |  10.7  |   2.2  |   8.3  |

|   읍 면  지 역   |  (103) |  52.3  |  21.0  |   3.2  |  11.3  |   1.0  |  11.3  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 간접광고허용 ▣|        |        |        |        |        |        |        |

|   허        용   |  (604) |  59.7  |  16.8  |   3.4  |  12.5  |   1.6  |   6.1  |

|   비   허   용   |  (349) |  56.3  |  19.0  |   2.9  |  10.1  |   1.2  |  10.5  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표     3 】간접광고 시청시 상품 구매 욕구

───────────────────────

[ 문     3 ] 선생님은 간접광고를 보면서 상품 구매 욕구를 어느 정도 느끼십니까?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 |  매우  |  어느  | *느낌* |  별로  |  전혀  |*안느낌*| 모름/  |

|                  |        |  많이  |  정도  |        | 느끼지 | 느끼지 |        | 무응답 |

|                  |        | 느낀다 | 느낀다 |        | 않는다 | 않는다 |        |        |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   | (1000) |   2.5  |  22.8  |  25.3  |  46.6  |  27.1  |  73.7  |   1.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |  (217) |   2.5  |  25.6  |  28.1  |  47.0  |  23.0  |  70.1  |   1.8  |

|   인 천/ 경 기   |  (261) |   2.7  |  19.9  |  22.6  |  45.4  |  31.0  |  76.4  |   1.0  |

|   대 전/ 충 청   |  (100) |   1.7  |  17.4  |  19.1  |  49.4  |  29.1  |  78.5  |   2.5  |

|   광 주/ 전 라   |  (108) |   3.6  |  19.5  |  23.1  |  45.1  |  30.4  |  75.5  |   1.4  |

|   대 구/ 경 북   |  (108) |   3.0  |  24.0  |  27.0  |  44.9  |  28.1  |  73.0  |    .0  |

|  부산/울산/경남  |  (164) |   1.4  |  27.4  |  28.8  |  49.4  |  21.8  |  71.2  |    .0  |

|   강 원/ 제 주   |   (42) |   2.4  |  27.0  |  29.4  |  43.3  |  27.4  |  70.6  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (494) |   2.7  |  17.7  |  20.5  |  47.6  |  30.6  |  78.2  |   1.4  |

|   여        자   |  (506) |   2.2  |  27.8  |  30.0  |  45.6  |  23.6  |  69.3  |    .7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (215) |   2.0  |  27.4  |  29.4  |  52.7  |  17.8  |  70.6  |    .0  |

|   3 0       대   |  (247) |   3.4  |  27.4  |  30.9  |  46.7  |  21.8  |  68.4  |    .7  |

|   4 0       대   |  (231) |   3.5  |  20.2  |  23.6  |  46.4  |  29.0  |  75.4  |   1.0  |

|   5 0 대 이 상   |  (307) |   1.2  |  17.9  |  19.1  |  42.5  |  36.3  |  78.8  |   2.1  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |  (186) |   1.8  |  14.9  |  16.7  |  41.8  |  39.4  |  81.2  |   2.0  |

|   고        졸   |  (340) |   3.5  |  25.0  |  28.5  |  46.4  |  24.5  |  70.9  |    .7  |

|   대 재  이 상   |  (474) |   2.0  |  24.3  |  26.3  |  48.7  |  24.0  |  72.7  |    .9  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (45) |   1.4  |   9.3  |  10.7  |  47.2  |  36.7  |  83.9  |   5.4  |

|   자   영   업   |  (168) |   2.4  |  20.8  |  23.2  |  46.6  |  28.1  |  74.7  |   2.1  |

|   블 루  칼 라   |   (74) |   7.1  |  18.4  |  25.6  |  43.8  |  30.6  |  74.4  |    .0  |

|   화이트  칼라   |  (179) |   2.4  |  25.4  |  27.8  |  46.8  |  24.4  |  71.2  |   1.0  |

|   가 정  주 부   |  (351) |   1.7  |  26.3  |  28.0  |  45.5  |  25.9  |  71.4  |    .6  |

|   학        생   |   (82) |   2.4  |  29.4  |  31.8  |  51.9  |  16.3  |  68.2  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |  (101) |   2.3  |  13.3  |  15.7  |  47.7  |  36.0  |  83.6  |    .7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (225) |   2.6  |  17.2  |  19.8  |  42.4  |  35.8  |  78.1  |   2.1  |

|   151~250 만원   |  (299) |   2.0  |  26.1  |  28.1  |  47.1  |  24.7  |  71.9  |    .0  |

|   251만원 이상   |  (381) |   3.3  |  23.1  |  26.4  |  47.4  |  25.2  |  72.6  |   1.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (475) |   1.5  |  24.2  |  25.7  |  48.6  |  24.3  |  72.9  |   1.4  |

|   중 소  도 시   |  (422) |   2.9  |  23.5  |  26.4  |  43.2  |  29.8  |  73.0  |    .6  |

|   읍 면  지 역   |  (103) |   4.8  |  13.5  |  18.4  |  51.7  |  28.4  |  80.1  |   1.5  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 간접광고허용 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   허        용   |  (604) |   2.7  |  26.8  |  29.4  |  49.3  |  20.9  |  70.2  |    .4  |

|   비   허   용   |  (349) |   2.4  |  17.2  |  19.6  |  41.3  |  37.7  |  79.0  |   1.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표     4 】간접광고 허용여부

─────────────────

[ 문     4 ] 선생님은 간접광고를 허용해야 한다고 보세요? 금지해야 한다고 보세요?

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 |허용해야|금지해야| 모름/  |

|                  |        |  한다  |  한다  | 무응답 |

|                  |        +--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   | (1000) |  60.4  |  34.9  |   4.7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |

|   서        울   |  (217) |  64.9  |  31.7  |   3.3  |

|   인 천/ 경 기   |  (261) |  61.6  |  33.5  |   4.8  |

|   대 전/ 충 청   |  (100) |  50.9  |  45.9  |   3.2  |

|   광 주/ 전 라   |  (108) |  61.0  |  30.9  |   8.1  |

|   대 구/ 경 북   |  (108) |  59.1  |  38.1  |   2.8  |

|  부산/울산/경남  |  (164) |  57.9  |  35.4  |   6.7  |

|   강 원/ 제 주   |   (42) |  64.1  |  33.9  |   2.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |

|   남        자   |  (494) |  59.4  |  36.2  |   4.4  |

|   여        자   |  (506) |  61.4  |  33.7  |   4.9  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (215) |  73.8  |  22.7  |   3.4  |

|   3 0       대   |  (247) |  71.5  |  25.5  |   3.0  |

|   4 0       대   |  (231) |  54.8  |  39.9  |   5.3  |

|   5 0 대 이 상   |  (307) |  46.3  |  47.3  |   6.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |  (186) |  41.0  |  52.0  |   7.0  |

|   고        졸   |  (340) |  59.7  |  36.4  |   4.0  |

|   대 재  이 상   |  (474) |  68.6  |  27.2  |   4.3  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (45) |  34.0  |  60.8  |   5.2  |

|   자   영   업   |  (168) |  66.4  |  30.5  |   3.1  |

|   블 루  칼 라   |   (74) |  55.0  |  39.5  |   5.5  |

|   화이트  칼라   |  (179) |  60.6  |  34.0  |   5.4  |

|   가 정  주 부   |  (351) |  59.0  |  35.3  |   5.7  |

|   학        생   |   (82) |  74.6  |  24.2  |   1.2  |

|   무 직/ 기 타   |  (101) |  59.3  |  36.3  |   4.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (225) |  45.2  |  46.8  |   8.0  |

|   151~250 만원   |  (299) |  62.3  |  34.3  |   3.4  |

|   251만원 이상   |  (381) |  67.0  |  28.8  |   4.1  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (475) |  61.4  |  34.2  |   4.3  |

|   중 소  도 시   |  (422) |  61.2  |  34.4  |   4.4  |

|   읍 면  지 역   |  (103) |  52.5  |  40.1  |   7.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 간접광고허용 ▣|        |        |        |        |

|   허        용   |  (604) | 100.0  |    .0  |    .0  |

|   비   허   용   |  (349) |    .0  | 100.0  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표   5-1 】간접광고 허용이유

────────────────

[ 문   5-1 ] (문4에서 ① 응답자만) 왜 허용해야 한다고 보세요?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 | 제작비 | 기업이 |  이미  | 약간의 | 모름/  |

|                  |        | 지원을 |효과적인| 현실적 |  상표  | 무응답 |

|                  |        |  통해  |  홍보  |  으로  | 노출은 |        |

|                  |        |프로그램| 활동을 |  간접  |  프로  |        |

|                  |        |  질을  | 할 수  | 광고가 | 그램의 |        |

|                  |        |높일 수 |있으므로|행해지고|현실성을|        |

|                  |        |있으므로|        |있으므로|높일 수 |        |

|                  |        |        |        |        |있으므로|        |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   |  (604) |  37.0  |  21.8  |  18.9  |  21.4  |    .9  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |  (141) |  39.5  |  18.7  |  16.8  |  25.0  |    .0  |

|   인 천/ 경 기   |  (161) |  32.0  |  30.0  |  19.0  |  17.8  |   1.2  |

|   대 전/ 충 청   |   (51) |  37.5  |  18.4  |  26.2  |  17.9  |    .0  |

|   광 주/ 전 라   |   (66) |  34.2  |  14.1  |  18.6  |  30.7  |   2.4  |

|   대 구/ 경 북   |   (64) |  39.5  |  17.8  |  14.3  |  25.5  |   2.9  |

|  부산/울산/경남  |   (95) |  40.5  |  26.5  |  20.3  |  12.7  |    .0  |

|   강 원/ 제 주   |   (27) |  41.8  |   7.4  |  22.6  |  28.2  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (293) |  35.9  |  23.6  |  18.4  |  21.8  |    .3  |

|   여        자   |  (311) |  38.1  |  20.1  |  19.4  |  21.0  |   1.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (159) |  30.9  |  23.5  |  20.2  |  24.9  |    .5  |

|   3 0       대   |  (177) |  44.0  |  17.4  |  20.0  |  18.6  |    .0  |

|   4 0       대   |  (127) |  35.7  |  18.7  |  17.3  |  25.4  |   2.9  |

|   5 0 대 이 상   |  (142) |  36.4  |  28.2  |  17.5  |  17.3  |    .6  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |   (76) |  34.3  |  23.1  |  20.1  |  21.3  |   1.2  |

|   고        졸   |  (203) |  36.7  |  20.3  |  18.1  |  23.6  |   1.3  |

|   대 재  이 상   |  (325) |  37.8  |  22.5  |  19.1  |  20.0  |    .6  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (15) |  38.5  |  23.8  |  30.0  |   7.6  |    .0  |

|   자   영   업   |  (111) |  38.2  |  22.6  |  19.6  |  18.7  |    .9  |

|   블 루  칼 라   |   (41) |  21.8  |  25.9  |  18.7  |  31.2  |   2.5  |

|   화이트  칼라   |  (109) |  37.6  |  25.7  |  17.7  |  19.0  |    .0  |

|   가 정  주 부   |  (207) |  42.4  |  16.5  |  18.9  |  20.6  |   1.7  |

|   학        생   |   (61) |  34.4  |  21.3  |  14.0  |  30.2  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |   (60) |  27.7  |  29.1  |  22.1  |  21.1  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (102) |  33.8  |  16.8  |  20.6  |  27.3  |   1.6  |

|   151~250 만원   |  (186) |  42.9  |  21.2  |  16.7  |  18.1  |   1.1  |

|   251만원 이상   |  (255) |  33.7  |  25.9  |  18.8  |  20.8  |    .7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (292) |  39.8  |  20.9  |  17.6  |  21.5  |    .3  |

|   중 소  도 시   |  (258) |  32.8  |  24.8  |  18.7  |  23.0  |    .8  |

|   읍 면  지 역   |   (54) |  42.5  |  12.9  |  26.8  |  13.1  |   4.7  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표   5-2 】간접광고 비허용이유

──────────────────

[ 문   5-2 ] (문4에서 ② 응답자만) 왜 금지해야 한다고 보세요?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 | 방송은 |  특정  | 광고는 |프로그램| 모름/  |

|                  |        |공공자산| 회사나 |직접광고| 제작에 | 무응답 |

|                  |        |으로    | 상표만 | 시간에 |광고주의|        |

|                  |        | 상업적 | 집중적 | 하도록 | 요구가 |        |

|                  |        |목적으로|  으로  |  되어  | 개입될 |        |

|                  |        |  이용  | 부각될 |있으므로|   수   |        |

|                  |        |되어서는|   수   |        |있으므로|        |

|                  |        |안되므로|있으므로|        |        |        |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   |  (349) |  51.0  |  23.2  |  17.1  |   7.6  |   1.2  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |   (69) |  52.7  |  28.9  |  12.2  |   4.8  |   1.4  |

|   인 천/ 경 기   |   (88) |  51.1  |  21.0  |  17.5  |   9.6  |    .8  |

|   대 전/ 충 청   |   (46) |  50.7  |  27.4  |  11.4  |   7.2  |   3.3  |

|   광 주/ 전 라   |   (33) |  51.4  |  18.5  |  24.1  |   6.0  |    .0  |

|   대 구/ 경 북   |   (41) |  50.9  |  23.2  |  21.7  |   4.2  |    .0  |

|  부산/울산/경남  |   (58) |  46.1  |  18.9  |  22.0  |  11.5  |   1.6  |

|   강 원/ 제 주   |   (14) |  62.0  |  25.1  |   5.8  |   7.0  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (179) |  53.2  |  22.3  |  17.4  |   6.7  |    .4  |

|   여        자   |  (170) |  48.6  |  24.2  |  16.7  |   8.4  |   2.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |   (49) |  35.8  |  40.8  |  12.6  |  10.9  |    .0  |

|   3 0       대   |   (63) |  37.4  |  34.5  |  13.5  |  13.1  |   1.5  |

|   4 0       대   |   (92) |  52.9  |  13.5  |  23.2  |   8.9  |   1.6  |

|   5 0 대 이 상   |  (145) |  60.8  |  18.6  |  16.2  |   3.2  |   1.1  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |   (97) |  60.3  |  15.3  |  20.2  |   1.0  |   3.2  |

|   고        졸   |  (124) |  50.9  |  24.9  |  16.6  |   6.9  |    .8  |

|   대 재  이 상   |  (129) |  44.0  |  27.6  |  15.2  |  13.2  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (27) |  71.4  |   7.3  |  15.7  |   5.6  |    .0  |

|   자   영   업   |   (51) |  49.8  |  17.5  |  25.2  |   7.5  |    .0  |

|   블 루  칼 라   |   (29) |  54.0  |  26.5  |   8.9  |   5.5  |   5.1  |

|   화이트  칼라   |   (61) |  44.8  |  29.2  |  12.2  |  13.8  |    .0  |

|   가 정  주 부   |  (124) |  50.6  |  23.0  |  18.2  |   6.6  |   1.5  |

|   학        생   |   (20) |  27.0  |  47.1  |  15.1  |  10.8  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |   (37) |  59.6  |  18.4  |  18.3  |   1.8  |   1.8  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (105) |  59.6  |  17.0  |  20.0  |   1.8  |   1.5  |

|   151~250 만원   |  (102) |  44.9  |  18.9  |  21.9  |  11.9  |   2.4  |

|   251만원 이상   |  (110) |  46.2  |  33.9  |  10.6  |   9.3  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (163) |  49.0  |  24.2  |  15.3  |   9.0  |   2.5  |

|   중 소  도 시   |  (145) |  50.9  |  22.4  |  20.2  |   6.4  |    .0  |

|   읍 면  지 역   |   (41) |  59.1  |  22.1  |  12.8  |   6.1  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

	별첨 2. 조사 결과표

【 표     6 】향후 간접광고 대처 방향

───────────────────

[ 문     6 ] 앞으로 간접광고를 어떻게 해야 한다고 보세요?

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  | 사례수 |제작환경|부작용에| *허용* |지금보다|  현재  | *규제* | 모름/  |

|                  |        | 개선/  |  대한  |        | 강력히 | 규제로 |        | 무응답 |

|                  |        | 기업의 |최소한의|        |  규제  |  충분  |        |        |

|                  |        | 효율적 | 기준을 |        |        |        |        |        |

|                  |        |홍보위해| 마련후 |        |        |        |        |        |

|                  |        |  전면  | 부분적 |        |        |        |        |        |

|                  |        |  허용  |  허용  |        |        |        |        |        |

|                  |        +--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|                  |        |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |   %    |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|   전        체   | (1000) |   9.7  |  61.0  |  70.7  |  19.1  |   7.3  |  26.4  |   3.0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 지   역   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   서        울   |  (217) |  12.0  |  63.5  |  75.5  |  17.7  |   4.5  |  22.2  |   2.3  |

|   인 천/ 경 기   |  (261) |  10.4  |  57.3  |  67.7  |  20.2  |   9.8  |  30.0  |   2.3  |

|   대 전/ 충 청   |  (100) |   4.7  |  67.3  |  72.0  |  22.1  |   2.7  |  24.8  |   3.2  |

|   광 주/ 전 라   |  (108) |  14.5  |  61.4  |  75.9  |  16.9  |   2.4  |  19.4  |   4.8  |

|   대 구/ 경 북   |  (108) |   7.8  |  61.6  |  69.4  |  18.9  |   9.8  |  28.7  |   2.0  |

|  부산/울산/경남  |  (164) |   8.5  |  58.8  |  67.3  |  19.6  |   8.0  |  27.6  |   5.1  |

|   강 원/ 제 주   |   (42) |   2.4  |  61.7  |  64.1  |  15.3  |  20.6  |  35.9  |    .0  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 성        별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   남        자   |  (494) |  10.4  |  56.6  |  67.0  |  21.4  |   9.9  |  31.3  |   1.7  |

|   여        자   |  (506) |   8.9  |  65.3  |  74.2  |  16.8  |   4.8  |  21.5  |   4.2  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 연   령   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   2 0       대   |  (215) |  10.5  |  71.5  |  82.0  |  11.5  |   6.5  |  18.0  |    .0  |

|   3 0       대   |  (247) |  14.1  |  63.4  |  77.5  |  13.5  |   7.7  |  21.3  |   1.2  |

|   4 0       대   |  (231) |   6.7  |  62.4  |  69.0  |  19.6  |   9.7  |  29.2  |   1.7  |

|   5 0 대 이 상   |  (307) |   7.8  |  50.6  |  58.4  |  28.4  |   5.7  |  34.2  |   7.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 학   력   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   중 졸  이 하   |  (186) |   6.2  |  45.5  |  51.7  |  30.2  |   8.2  |  38.4  |   9.9  |

|   고        졸   |  (340) |   8.1  |  62.5  |  70.6  |  19.1  |   9.0  |  28.0  |   1.4  |

|   대 재  이 상   |  (474) |  12.2  |  66.0  |  78.2  |  14.7  |   5.8  |  20.4  |   1.4  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+

|▣ 직   업   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   농/ 임/ 어업   |   (45) |   6.6  |  47.6  |  54.1  |  34.5  |   6.8  |  41.2  |   4.6  |

|   자   영   업   |  (168) |  16.8  |  55.4  |  72.2  |  15.5  |  10.3  |  25.7  |   2.0  |

|   블 루  칼 라   |   (74) |   5.8  |  48.7  |  54.5  |  28.1  |  15.8  |  43.9  |   1.6  |

|   화이트  칼라   |  (179) |   5.3  |  72.4  |  77.7  |  15.2  |   5.5  |  20.7  |   1.6  |

|   가 정  주 부   |  (351) |   9.1  |  62.3  |  71.4  |  18.2  |   5.1  |  23.3  |   5.3  |

|   학        생   |   (82) |  13.3  |  66.0  |  79.3  |  14.0  |   6.7  |  20.7  |    .0  |

|   무 직/ 기 타   |  (101) |   8.7  |  56.3  |  65.1  |  25.6  |   7.7  |  33.3  |   1.7  |

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|▣ 소   득   별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   150만원 이하   |  (225) |   5.9  |  53.3  |  59.3  |  23.9  |   8.2  |  32.2  |   8.6  |

|   151~250 만원   |  (299) |   8.3  |  65.1  |  73.4  |  18.6  |   7.0  |  25.7  |   1.0  |

|   251만원 이상   |  (381) |  12.0  |  63.0  |  75.0  |  17.2  |   6.6  |  23.8  |   1.2  |

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|▣ 거주  규모별 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   대   도   시   |  (475) |  10.2  |  61.5  |  71.7  |  18.7  |   7.2  |  25.9  |   2.4  |

|   중 소  도 시   |  (422) |   8.9  |  63.1  |  72.0  |  19.2  |   6.7  |  26.0  |   2.0  |

|   읍 면  지 역   |  (103) |  10.3  |  50.3  |  60.6  |  19.9  |  10.1  |  30.0  |   9.4  |

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|▣ 간접광고허용 ▣|        |        |        |        |        |        |        |        |

|   허        용   |  (604) |  15.3  |  71.4  |  86.8  |   2.5  |   9.4  |  11.9  |   1.3  |

|   비   허   용   |  (349) |   1.1  |  41.3  |  42.4  |  49.1  |   4.7  |  53.8  |   3.8  |

+------------------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+--------+