2006년 국정감사

국회문화관광위원회 2006.10.13(금) 16:00

‘Dynamic Korea’국민 절반밖에 모른다...

해외홍보원

□ ‘붉은 악마’가 더욱 긍정적 평가받아

◦ 2002년부터 정부는 ‘Dynamic Korea’를 국가브랜드로 주력하고 있으나, 최근 해외 브랜드 평가기관은 2002년과 2006년 월드컵에서 서포터스로 활동한 ‘붉은악마’가 보다 역동적이고 참신한 이미지로 평가함.

※ 2006.2. 세계적인 국가브랜드 조사기관인 안홀트-지엠아이가 발표한 한국의 브랜드 가치는 35개국 중 25위. GDP의 30%로 수준으로 평가.

◦ ‘Dynamic Korea’에 대한 주한외국인의 공감도는 2004, 2005년의 경우 73%, 75%로 가장 높았으나 인지도는 29%, 40%로 가장 낮은 것으로 나타남.

※ 일단 인지를 하면, 공감도는 높은 수준인 것으로 분석됨. 따라서 홍보의 포인트는 Dynamic Korea를 얼마나 잘 알리느냐 임.

<국가브랜드 인지도와 공감도>

구분	‘04. 12	‘05. 8	증가율
Dynamic Korea 인지도
일반국민	33.1	51.6	18.5
주한외국인	29.0	40.0	11.0
공무원	78.0	84.0	6.0
Dynamic Korea 공감도
일반국민	50.4	52.7	2.3
주한외국인	73.0	75.0	2.0
공무원	62.5	63.5	1.0

※ 조사기관, 기간: 월드리서치, 05.8.9~18

◦ 일반국민의 경우 ‘Dynamic Korea’의 공감도는 2년이 지난 지금도 50%대에 머물고 있음. 우리나라 국민들도 국가브랜드명이 무엇인지 잘 모르고 있는 것임. 여론수렴결과가 정책수단을 개발하거나 목표를 세우는 기초로 활용되지 못하는 사례로 보임.

◦ 지난 8월 28일 산업자원부는 KOTRA산하에 ‘국가브랜드관리본부’를 설치해 ‘코리아 프리미엄(Korea Premium)'을 새로운 국가브랜드로 추진키로 발표함.

※ 국가브랜드관리본부는 첫 번째 사업으로,‘국가브랜드 맵’을 작성할 예정.

◦ 국정홍보처는 국가브랜드로서 ‘Dynamic Korea’ 사업을 포기한 것인가. 국가브랜드 사업의 평가를 어떻게 내리는가.

◦ ‘코리아 프리미엄’과 관련해 산자부와 협의한 내용이 있는가. ‘국가브랜드 맵’ 사업은 국정홍보처와 무관한 사업인가. 대한민국의 홍보를 총괄하는 국정홍보처와 산자부의 국가브랜드 사업 협의계획은 무엇인가.