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민영미디어렙, 방송사 다 죽이나

- 연계판매 중단시 지방사, 민방, 종교, 라디오 방송 1,437억 적자

민영 미디어렙 도입과 관련 한국방송광고공사의 방송광고 연계판매가 중단되었을 때 2007년 말 당기순이익 흑자에서 적자로 전환되는 곳이 30개 방송사 중에서 단 한 개 방송사를 제외한 29개 방송사에 이를 것으로 추정된다. (별첨1)

이같은 사실은 한나라당 이정현 의원 (문화관광체육방송통신위원회)에게 한국방송광고공사가 제출한  ‘2007년 말 기준, 연계판매 중단 시 광고 매출 변화 (추정)’ 자료에 의해 밝혀졌다.

이번 조사는 연계판매가 진행되고 있는 지역 방송, 지역민방, 종교방송, 라디오 방송 36개 방송사를 대상으로 하고 있으며 이 중 2007년 말, 당기순이익 흑자를 내고 있는 방송사는 30곳이다.

그 중 연계판매 비중이 가장 높은 BBS의 경우 2007년 278억 원의 연계판매 비용이 중단될 때 273억 원의 적자를 볼 것으로 예상 되었다. 공중파 방송도 예외는 아니어서 EBS의 경우 2007년 217억 원을 연계판매하였고 이를 중단하면 245억 원의 적자를 낼 것으로 추정되었다. 다음으로 예상 적자액이 큰 곳은 BBS 99억, PBC 91억, 청주 MBC 55억, 진주MBC 46억, 대구 MBC 44억 원 등이 뒤를 이었다

연계 판매를 중단했을 때 당기순이익 적자 비용은 총액이 무려 1,437억 원에 이를 것으로 추정되었으며, 각 방송사별로는 적자 비용이 최소 2억 원에서 최대 273억 여 원에 이르는 곳도 있을 것으로 예측되어 당장 민영미디어렙이 도입될 경우, 존립할 수 있는 방송사는 거의 전무할 것으로 예상되었다.

이 자료는 코바코의 광고 연계 판매가 지역 방송과 종교, 라디오 방송 등을 간접 지원하는 것과 같은 효과를 내고 있다는 점을 시사한다. 따라서 민영 미디어렙 도입에 있어 이를 대체할 수단을 강구하지 않고 조급하게 도입 하려할 경우 파행을 겪을 수밖에 없을 것임을 보여준다.

이에 한나라당 이정현 의원은  “광고를 비롯한 서비스 시장의 개방은 불가피한 상황이며 규제 완화와 경쟁 도입 역시 전 세계적인 추세” 라는 점을 들어 민영 미디어렙 도입에 긍정적인 입장을 보였지만, 기한을 정해놓고 추진하는 도입방안에 대해서는  “지역, 종교, 라디오 방송사에 대한 대책 마련 없는 민영미디어렙 도입은 언론계 전반의 지각변동을 일으킬 새로운 형태의 언론통폐합을 불러올 것” 이라며 “시장의 상황에 능동적으로 대처하고   시장 안에서 정부가 어떤 역할을 할지에 대한 치밀한 대안 마련과 국민 및 이해당사자들의 공감대부터 형성해야 할 것.” 이라고 주장했다.

※ 별첨1 ※

▨ 연계판매 중단 시 광고매출 변화 (추정)	(2007년말 기준, 단위: 억원)

방송사		총 매출액	광고매출(A)		연계판매 추정(B)		연계판매 중단시 순수 광고매출 추정(A-B)		당기 순이익	연계제외시 당기순이익 추정
			금액	%	Min	Max	Max	Min
KBS		13,007	5,924	45.5	-	-	5,924		△279	-
MBC(서울)		7,777	6,179	79.5	-	-	6,179		1,143	-
SBS		6,354	5,282	83.1	-	-	5,282		542	-
EBS		1,673	310	18.5	217	232	93	78	△21	△245
MBC 지방사	부산	446	366	82.1	55	73	311	293	27	△37
	대구	414	281	67.9	42	56	239	225	5	△44
	광주	262	217	82.8	33	43	184	174	10	△28
	대전	293	237	80.9	36	47	201	190	13	△29
	전주	243	201	82.7	30	40	171	161	18	△17
	울산	272	202	74.3	30	40	172	162	19	△16
	진주	249	148	59.4	22	30	126	118	△20	△46
	강릉	182	159	87.4	24	32	135	127	19	△9
	춘천	179	158	88.3	24	32	134	126	6	△22
	목포	187	141	75.4	21	28	120	113	21	△4
	제주	198	174	87.9	26	35	148	139	0	△31
	마산	247	195	78.9	29	39	166	156	18	△16
	여수	195	149	76.4	22	30	127	119	11	△15
	안동	172	146	84.9	22	29	124	117	9	△17
	원주	155	134	86.5	20	27	114	107	10	△14
	청주	198	176	88.9	26	35	150	141	△25	△55
	충주	161	135	83.9	20	27	115	108	10	△14
	삼척	156	134	85.9	20	27	114	107	9	△15
	포항	212	163	76.9	25	33	138	130	10	△18
	소계	4,421	3,516	79.5	527	703
지역 민방	KNN	493	377	76.5	75	94	302	283	67	△18
	TBC	384	307	79.9	61	77	246	230	52	△17
	KBC	295	246	83.4	49	62	197	184	54	△2
	TJB	255	211	82.7	42	53	169	158	36	△12
	JTV	173	146	84.4	29	37	117	109	29	△4
	UBC	216	144	66.7	29	36	115	108	16	△17
	CJB	188	147	78.2	29	37	118	110	2	△31
	GTB	218	192	88.1	38	48	154	144	7	△36
	JIBS	145	130	89.7	26	33	104	97	39	9
	소계	2,367	1,900	80.3	378	477
종교, 라디오 방송	CBS	762	371	48.7	278	296	93	75	14	△273
	BBS	146	116	79.5	93	99	23	17	△3	△99
	PBC	212	107	50.5	80	85	27	22	△9	△91
	FEBC	54	46	85.2	37	39	9	7	△5	△43
	WBS	57	49	86.0	39	42	10	7	△1	△41
	KFM	95	55	57.9	47	50	8	5	7	△41
	SunnyFM	35	24	68.6	19	21	5	3	-	△20
	소계	1,361	768	56.4	593	632

* 연계 총 금액 (추정치) : Min 1,715억 Max 2,044억

* 연계비율은 EBS 70~75%, MBC지방사 15~20%, 지역민방 20~25% 및 종교 라디오방송80~85% 적용

* 연계제외시 당기순이익 추정액은 2007년 당기순이익에서 광고매출중 연계로 추정되는 금액(Min와 Max의 평균액)을 뺀 금액임