2011년도 국정감사

언론중재위원회

한국방송광고공사

한국언론진흥재단

한국관광공사

-경북관광개발공사

-그랜드코리아레저(주)

2011.09.26(월)

목  차

4. 코바코의 순기능은 이어져야!!

코바코의 순기능은 이어져야!!!

<이원창 한국방송광고공사께 질의 >

○ (코바코의 순기능) 지난 1981년 코바코 창사 이래 2010년까지 총 41조 4,292억원의 방송광고 매출을 기록하며 지상파 방송사에 안정적인 경영재원을 제공하고 지상파 방송광고시장 활성화를 통해 내수경기 활성화 및 전후방 생산유발 효과를 높여 국내 경제의 활력성을 제고 했다는 평가

- 방송광고 매출액 ’81년 1,197억원, ’94년 1조 1,851억원, ’10년 2조

2,089억원 등 30년 사이 20배 성장

○ 미디어렙법이 조만간 확정되면 코바코는 가칭 <한국광고진흥공사>로 새롭게 출발할 것인데, 공영미디어렙으로서 지금까지 맡아 왔던 순기능이 지속될 수 있도록 각별한 준비가 필요할 것으로 보여짐

○ 이와 같은 코바코의 순기능 중, 중소방송사 지원 등을 통해 미디어   균형발전에 기여했다는 평가도 있음. 현재 중소방송사의 광고매출은 어느

정도 규모 인가?

(예상답변) 2010년 기준으로 지상파 방송3사의 광고매출은 1조6천억원, 중소방송사는 5,770억원 정도(지역MBC 3,010억, 지역민방 1,535억, 종교방송 573억, 기타 874억원)

(2010년 기준)

구분		광고매출(억원)	점유율(%)	비고
방송3사		16,097	72.9
중소 방송사	지역MBC	3,010	13.6	19개사
	지역민방	1,535	6.9	9개사
	종교방송	573	2.6	CBS 등 5개사
	기타	874	4.0	EBS, DMB 등
	소계	5,770	27.1
총계		22,089	100

○ 중소방송사의 광고매출액이 전체 방송 광고 매출액에서 약 37%의 규모인데 이들의 광고 판매는 어떤 형태로 이루어 졌는가?

(예상답변) 지역MBC와 지역민방은 전파료, 연계판매, 자체판매의 형태, 종교방송, EBS, OBS, 라디오방송은 전파료 없이 연계판매와 자체판매의 형태로 이루어지고 있음

(단위 : 백만원)

구분			2009년				2010년
			전파료	연계판매	자체판매	합계	전파료	연계판매	자체판매	합계
지역MBC (19개사)			115,117	104,400	48,898	268,415	132,296	114,459	54,239	300,993
지역민방 (9개사)			76,192	32,215	37,816	146,223	81,429	33,499	38,581	153,509
지역방송 소계			191,309	136,615	86,714	414,638	213,725	147,958	92,820	454,502
종교 방송	라디오	CBS	-	22,723	6,597	29,320	-	26,010	7,551	33,561
		BBS	-	6,821	1,447	8,267	-	7,207	1,529	8,735
		PBC	-	5,829	1,237	7,065	-	6,207	1,317	7,523
		FEBC	-	2,908	415	3,322	-	3,313	269	3,581
		WBS	-	2,973	631	3,603	-	3,223	684	3,906
	소계		-	41,252	10,325	51,577	-	45,958	11,348	57,306
기타 지상파 방송사	TV	EBS	-	19,035	7,221	26,256	-	21,818	8,276	30,094
		OBS	-	10,421	5,611	16,032	-	18,579	6,730	25,309
	소계		-	29,456	12,832	42,288	-	40,397	15,006	55,403
	라디오	iTVFM	-	2,018	288	2,305	-	2,665	216	2,881
		KFM	-	3,309	473	3,781	-	3,453	733	4,185
		YTN-FM	-	851	247	1,097	-	1,493	317	1,809
		tbs-eFM	-	428	91	518	-	615	50	665
		Busan e-FM	-	-	25	25	-	50	21	70
		GFN-FM	-	-	80	80	-	134	11	145
	라디오소계		-	6,604	1,202	7,806	-	8,409	1,347	9,755
소계			-	36,060	14,034	50,094	-	48,806	16,353	65,158

○ 종교방송의 자체 광고 판매율은 19.8%, EBS와 OBS 12.7%, 라디오방송사 13.8%로 이들 방송사의 자체 광고판매는 한계가 있다고 보여 짐

향후 미디어렙 경쟁체제하에서도 연계판매가 지속적으로 이루어져야만 된다고 보는데 이사장의 견해는?(예)