보도자료	국회의원 홍지만
2012. 10. 8(월) blog.naver.com/atjiman	서울특별시 영등포구 여의도동1 국회의원회관 573호 E-mail : jiman0530@naver.com
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종합편성채널,

“종편정책은 실패다”평가는 시기상조

□ 종합편성채널 4개 매체, 정부광고로 밀어주기 했다는 것은 사실무근

□ 경향신문 및 한겨레, ABC 발행부수 점유율보다 정부광고 점유율이 더 높아

□ 개국한지 10개월짜리 종합편성채널에 “종편정책은 실패다”라고 평가하는 것은 시기상조

□ 종합편성채널 4개 매체, 정부광고로 밀어주기 했다는 것은 사실무근

- 2011년 12월부터 2012년 8월까지 종합편성채널이 출범한 이후 정부광고 총 대행 규모는 3,481억, 이 중 종합편성채널이 차지하는 비율은 48.2억, 1.4%에 불과

- 같은 기간 동안 지상파 3사에 집행한 정부광고는 총 675억, 정부광고 전체 규모의 약 20%에 이름.

- 종합편성채널에 집행한 광고비는 지상파 3사 집행액의 7% 수준

<정부광고주별 매체별 집행 유형(2011.12~2012.8)>

매체	정부광고 집행액	점유율
KBS	24,802	7.1
MBC	24,347	7.0
SBS	18,340	5.3
종합편성채널	4,816	1.4
기타매체	275,830	79.2
총 계	348,134	100

(단위 :백만원)

□ 경향신문 및 한겨레, ABC 발행부수 점유율보다 정부광고 점유율이 더 높아

- 2011년 조선․중앙․동아일보의 ABC 발행부수 점유율 합계는 73%, 정부광고 점유율은 46.6%

- 반면에 경향신문 및 한겨레는 ABC 발행부수 점유율 합계가 14%, 정부광고 점유율은 21.2%로 오히려 발행부수 점유율보다 높음.

<2011년 11대 종합일간지 ABC 발행부수 대비 정부광고비 점유율>

(단위 : 백만원/%)

구 분	조선	중앙	동아	경향	한겨레	국민	문화	서울	세계	한국	내일	합계
발행부수	1,810	1,310	1,249	267	283	296	168	172	83	287	62	5,988
구성비	30.2	21.9	20.9	4.5	4.7	4.9	2.8	2.9	1.4	4.8	1.0	100
광고비	7,797	7,516	7,421	3,383	3,631	2,432	3,889	4,148	2,935	3,361	2,276	48,789
점유율	16.0	15.4	15.2	6.9	7.4	5.0	8.0	8.5	6.0	6.9	4.7	100

□ 개국한지 10개월짜리 종합편성채널에 시청률 부진을 탓하는 것은 돌도 안된 아기한테 “왜 못 뛰냐”고 호통치는 것.

- “종편들이 방송광고 시장을 왜곡시킨다.”, “종편정책은 실패다”라고 평가하는 것은 시기상조

- 개국초기에 시장진입을 하면서 겪는 당연한 상황들을 정치적으로 연계하고 왜곡하는 것은 맞지 않음.

- 종편의 시청률과 광고 등의 수익구조가 안정적으로 형성되도록 힘써야