		무분별한 농산물 브랜드, 지역특색은 어디로?

[요약]

▢ 현황

▢ 문제점

◦  브랜드의 무분별한 난립으로 지역 특산물의 경쟁력이 낮아짐.

◦ 철저한 관리를 통한 지역별 상표단일화가 반드시 필요함.

◦ 지자체의 지원 및 관심 부족으로 현황파악이 열악한 실정.

▢ 개선방안/질의

◦ ▲ 시․ 군의 농축산물브랜드 현황파악 ▲ 충북의 공동브랜화 사업

추진필요 ▲ 충북농축산물의 가치를 높이기 위한 고급화 및

단일화 노력 필요

[현황]

농산물브랜드는 크게 공동브랜드와 개별 (농협, 영농법인, RPC) 브랜드로 구분됨.

- 한국농수산식품유통공사(aT)의 조사에 따르면(2011.7월 기준) 충북 도내 농축수산물 브랜드는  총 347개로 조사됨. (공동 53개 (15.3%) / 개별 294개 (84.7%)) PPT

충북의 총 347개의 브랜드 가운데 124개(35.7%)만 특허청에 상표로 등록되고 나머지 223개는 미등록 브랜드임.

- 충북의 대표작물인 사과의 경우 총 38개 브랜드이고, 복숭아는 유사브랜드가 22개에 이름.

-  특히 충북의 쌀 브랜드만 125개에 달함. 쌀 브랜드 중 상표등록, 의장등록, 품질인증 받은 등록상품은 34개 (27.2%)에 불과하며 나머지 91개 (72.8%)는 동록조차 하지 않은 미등록 브랜드임. PPT

※ 충북 쌀 브랜드 등록현황

구 분	총 개수	공동브랜드	개별브랜드
쌀 브랜드	125개	18개 (14.4%)	107개 (85.6%)
등록상표		34개 (27.2%)
미등록상표		91개 (72.8%)

[문제점]

- 개인농가의 무분별한 브랜드 사용으로 품목당 상당히 많은 브랜드가 난립해 있음. 또한 64.3%가 미등록 상표이고 등록된 상표는 전체에 35.7%에 불과함.

- 브랜드의 난립으로 도시 소비자는 물론이고 지역민조차 자기 지역에서 생산되는 농산물 브랜드를 모르는 등 지역 특산물의 경쟁력이 낮아지고 있음.

- 충북에 농산물브랜드 현황파악에 관한 자료를 요청했으나, 도에서는 시․ 군에서 육성하는 22개 브랜드 외에는 농축산물 브랜드에 대한 현황파악 및 관리가 전혀 안 되고 있는 실정임.

- 충청북도가 제출한 『충청북도의 공동브랜드화 사업내역과 예산 및 집행내역』 자료에 따르면 도차원의 공동브랜드화 사업은 『청품명월한우 일류브랜드 육성사업』 말고는 다른 농산물에 대한 공동브랜드화사업은 없음.

- 현재 시 ․ 군에서 육성하는 농축산물 브랜드 외에도 수많은 개별브랜드가 품목별로, 지역별로 난립 중임. 개별브랜드에 대한 실태조사를 통하여 경쟁력 있는 브랜드 위주로 가치를 향상시키기 위한 통합추진 및 개별브랜드의 조직화 ․ 규모화 작업이 시급함.

하지만 충북이 제출한 자료에 따르면 2009~2012년까지 충청북도에서 개별브랜드에 대한 브랜드 통합을 통한 공동브랜드화 사업은 계획도 없고, 추진된 내용도 없음.

[질의/대책]

▶ 농산물의 경쟁력을 갖추기 위해서는 시․ 군에서 육성하는 브랜드 외에도 지역에서 유통 중인 브랜드가 얼마나 되는지 정확한 실태파악이 필요함.

▷ 무분별하게 난립되어 있는 기존 개별브랜드를 시 ․ 군에서 육성하고 있는 농산물브랜드와 단일화하는 브랜드 통합을 추진해야함.

▷ 역량있는 개별브랜드 품목별로 통합하여 브랜드의 가치를 향상시키는 조직화․ 규모화 방안이 필요함.