	보도자료 국회의원 이 재 영 (새누리당, 경기 평택 을)
		2012년 10월 14일
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지난해 방송3사 간접광고 매출 174억원, 6.6배↑

- MBC(106억원) > SBS(53억원) > KBS(15억원) 순

- 방송사별 간접광고 수입 1위는 KBS(TOP밴드, 48회),

MBC(나는 가수다, 88회), SBS(일요일이 좋다, 56회)

- 올해는 8월말 현재 86억원으로 전년 동기 11% 상승

KBS 72.2%↑, MBC 22.3%↓

◦ 방송3사의 간접광고(Product PlacementㆍPPL) 매출이 급증하고 있는 것으로 나타났다.

◦ 국회 문화체육관광방송통신위원회 이재영(새누리당, 경기 평택을)의원이 14일 한국방송광고진흥공사(코바코)로부터 받은 자료를 분석한 결과, 지난해 방송3사의 간접광고 매출은 총 174억원으로 전년대비 6.6배 급증한 것으로 나타났다.

◦ 방송사별로는 MBC가 106억원으로 가장 많았으며, SBS(53억원), KBS(15억원) 순으로 집계됐다.

◦ 올해는 8월말 현재 86억원으로 전년동기 11% 증가하고 있는 것으로 나타났으며, MBC는 22.3%감소한 55.7억원, KBS는 72.2% 증가한 30.2억원으로 조사됐다.

◦ 지난해 방송사별로 간접광고 수입을 가장 많이 올린 프로그램으로는 KBS ‘TOP밴드(564백만원, 48회노출)’, MBC ‘나는 가수다(1602백만원, 88회노출)’, SBS ‘일요일이 좋다(892백만원, 56회노출)’로 밝혀졌다.

◦ 올해는 KBS 개그콘서트(765백만원, 43회노출)와 MBC 위대한 탄생2(874백만원, 49회노출)가 가장 많은 간접광고 수입을 올리고 있는 것으로 집계됐다.

◦ 지난 2010년 1월 방송법 시행령 개정으로 지상파방송의 오락과 교양물에 대해 간접광고가 허용된 이후 방송사의 간접광고 수입은 급증하고 있으나 이로 인한 시청자의 불만도 늘고 있다.

◦ 또한 간접광고가 증가됨에 따라 광고효과 제한 심의규정 위반 사례도 급증하고 있다. 방송통신심의위원회에 따르면 2010년 지상파 간접광고 제재조치(경고ㆍ주의ㆍ시청자 사과)와 권고는 14건에 불과했지만, 지난해는 39건으로 3배 가까이 늘었고, 올해는 상반기에만 34건으로 이미 지난해 수준에 육박하고 있는 것으로 나타났다.

◦ 이에 이재영 의원은 “간접광고 법적 허용이후 방송사는 간접광고 수입으로 제작비 부담을 줄이고 광고주는 유용한 마케팅 수단으로 활용하고 있다”며 “그러나 과도한 광고 노출이 시청자의 불만과 짜증을 유발하는 만큼 간접광고에 대한 관리감독을 강화해야한다”고 주장했다.

< 방송사별 간접광고 수입 현황 >

(단위: 원)

년도	KBS	MBC	SBS	합계
2012.8월말	3,029,000,000	5,578,000,000	-	8,607,000,000
2011년	1,505,000,000	10,603,800,000	5,304,000,000	17,412,800,000
2010년	178,000,000	1,557,000,000	1,244,400,000	2,979,400,000

< 간접광고 1위 프로그램 현황 >

(단위: 원)

년도	방송사	프로그램	총 광고수입	횟수
2010년	KBS	수목드라마(수)	103,000,000	9
	MBC	섹션TV연예통신	349,600,000	34
	SBS	SBS인기가요	220,000,000	30
2011년	KBS	TOP 밴드	564,000,000	48
	MBC	우리들의일밤2부	1,602,600,000	88
	SBS	일요일이좋다	892,000,000	56
2012년	KBS	개그콘서트	765,000,000	43
	MBC	스타오디션위대한탄생2	874,000,000	49