	보도자료	국회 박민식 의원실 ☎ 02-784-2316 www.assembly.go.kr
일자: 10월 29일 00:00	13년 10월 29일 이후 보도요망	담당: 000보좌관(02-788-2877)

‘송해 효과’ 과연 실체는?

기업은행 인지도 급상승에도 불구, 당기순이익은 감소

기업은행이 원로가수 송해씨를 모델로 내세워 인지도는 크게 상승했지만, 매출액과 당기순이익은 반대로 감소한 것으로 나타났다.

국회 정무위원회 박민식 의원(부산 북구)에 따르면, 기업은행이 취약한 소매금융 쪽을 보완하기 위해 지난 2012년 한 해, 홍보비로 지출한 금액은 519억 2천만원이다. 2010년 287억 3,100만원, 2011년 282억 7천만원에 비하면 두 배 가까이 증가한 액수다.

참고로 2010년말 606개였던 기업은행 점포는 2012년말 623개로 17개가 늘었다.

기업은행은 특히 ‘송해 광고’를 통해 인지도가 급상승하는 효과를 톡톡히 봤다. 한국경제매거진 ‘캠퍼스 잡앤조이’가 올해 초 전국 대학생 1,000명에게 설문조사한 결과, 일하고 싶은 기업-금융업 부문에서 기업은행은 10.6%의 응답률로 4위를 차지했다. 또한 밀워드브라운미디어리서치에 따르면 지난해 은행광고 부문에서 기업은행이 상기점유율 44.3%로 1위, 호감도 조사에서 77.4%로 1위를 차지하기도 했다.

그러나 이러한 인지도 상승효과에도 불구하고 기업은행의 매출액과 당기순이익은 감소추세에 있는 것으로 나타났다. 2011년 16조 8,081억원이던 매출액은 2012년 16조 5,245억원으로 감소했고, 올 상반기 8조 6,444억원으로 지난해와 비슷한 수준이다. 당기순이익 역시 2011년 1조 5,522억원에서 2012년 1조 1,206억원으로 감소했고, 올 상반기까지 4,560억원으로 계속 감소추세에 있다.

금융감독원은 올 8월, 저성장‧저금리 기조 하에서 은행이 새로운 수익원을 발굴하기가 쉽지 않으므로, 적자 점포를 정리하라는 취지의 점포효율화 방안을 은행 스스로가 수립하도록 지도한 바 있다.

그럼에도 불구하고, 기업은행의 소매금융에 대한 적극적인 투자는 저성장‧저금리라는 현재의 경제적 상황 하에서 경비절감을 통한 수익확보라는 흐름에 역행하는 과도한 측면이 있다고도 볼 수 있다. 결국 그런 이유들로 인해 ‘송해 효과’가 기대와 달리 실제 매출로 이어지지는 않는 것으로 판단된다.