방송 한류에 분 한파(寒波)

- 2006년 3/4분기 현재 KBS 주요국 방송 수출규모 67% 감소

- 국가기간방송으로서의 전략 부재

□ KBS 방송프로그램 해외 판매의 문제점

① KBS의 방송영상물 해외 판매는 아시아 지역에 심하게 편중되어 나타나 주요 국가에서 ‘반
한류’, ‘혐한류’가 확산될 경우 국내 방송영상물의 해외 판매는 심각한 위기에 봉착할 가능성
이 높음

※ 2005년 KBS의 해외 총 판매액은 4,382만 달러

이중 대만, 일본, 중국에 3,658만 달러가 판매되었음. 총 판매액의 83.5%

※ 2006년의 경우 3/4분기 현재 주요 시장 판매액의 급격한 감소 진행.

* 전년 대비 △67%

② 국내 방송영상물 해외판매 가격의 지속적 상승으로 인하여 해외 방송사 및 유통사들의 국
내 프로그램에 대한 가격 선호도가 감소하고 있음

※ 2005년 KBS 방송프로그램 편당 판매액은 8,600달러 임.

한국 프로그램 전체 판매가격 평균은 4,912달러

③ KBS 방송영상물의 해외 판매 확대는 드라마 중심으로 장르의 다양성 미흡

④ 공영방송으로서 KBS의 역할은 문화교류의 확대를 통한 한국 문화의 세계 저변 확대에 초점
을 맞춰야 함에도 불구하고, 프로그램 판매에만 초점을 맞춤으로써 ‘반한류’, ‘혐한류’의 대상
이 되고 있음

※ 한국 방송의 대표 채널로서 해외의 유수한 프로그램을 구입 방영함으로써 문화교류 창구로
서의 역할 수행 미흡

<표 1> 매체별 수출입 현황 -> 첨부자료 참고
<표2> 일본, 중국, 대만(3개국) 최근 2년간 방송프로그램 수출 현황(지상파) -> 첨부자료 참고
□ KBS 방송영상물 해외 판매 개선방안

① KBS 자체적으로 방송영상물의 지역적, 장르적 확대를 위한 전략 수립이 필요하고,

- 신규 시장 개척을 위한 공동제작 및 공동 financing의 확대(장기적 로드맵의 수립 : 이에 대
한 전략 부족)

② 상호 호혜적 교류차원에서 사회 문화적 영향력이 큰 방송영상물의 교류는 시장기능에만 의
존할 수 없으므로 정부의 지원과 조정이 필요

- 드라마의 품질의 차이가 있는 수출국의 드라마를 국내 채널에 편성하는 호혜적 교류는 정부
의 지원 없이 시장기능으로는 실현될 수 없는 일임. 이른바 ‘돈 되는 콘텐츠’만 유통되기 쉬운
시장구조의 한계

- 수입국가에서 수입을 제한하는 규제조치를 행할 경우 국내 정부차원에서 조정하고 개선하
는 협상이 필요

- 방송영상물의 국제 교류에서 저작권 보호는 정부차원의 협조가 절실

③ 국가 기간 채널로서의 타 방송사와 차별화된 가격의 프로그램 공급 필요

- 상업방송사와의 경쟁이 아닌 NHK, BBC와 같이 자국 문화확산의 킬러 콘텐츠로서 방송영상
물의 저가 제공 기조 필요

④ 한국방송영상물 해외 판매 확대과정에서 나타나는 방송사간의 시장분할 과열경쟁 조정 역
할 필요

- 한국방송영상물의 해외 판매가격 협의

- 반한류 확산지역에서의 방송프로그램 수입 중재

⑤ 문화교류 확대를 위한 KBS의 해외 방송 프로그램 구입 확대(문화교역 문제가 심화되는 지
역 중심)

- 조건부 판매/편성전략(Conditional Sale/Programming Strategy) 도입

: 반한류, 혐한류가 확산되고 있는 지역의 방송프로그램 구매, 편성을 조건으로 하는 전략(낮
시간대 해외 구매 프로그램 적극 편성)

⑥ KBS World의 정기능화

- 해외에 거주하는 재외 한국인 대상의 방송이 아닌 한국의 문화를 전파하기 위한 채널로서의
역할 정립

※ 세계시장에서 한국 문화에 대한 인지는 KBS World보다는 Ariring TV를 통해서 많이 확산되
고 있음
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