의원실의 국정감사자료
[문화체육관광방송통신위-정병국의원] 국가브랜드를 위해 무엇부터 해야 하는가
의원실
2009-10-06 00:00:00
69
69
- 문화체육관광부 -
【국가브랜드를 위해 무엇부터 해야 하는가!!】
- 2008년 한국 국가 브랜드 지수는 조사대상 50개국 중 33위!
- 정부, 2013년 OECD 평균 수준인 15위 달성 목표!
○ 한국 국가 브랜드 지수 33위 - 코리아 디스카운트 극복해야!
- 브랜드가 21세기 경쟁력의 원천이며 화두임. 국가브랜드는 국민, 기업, 정부, 상품서비스 등 각종 브랜드자산의 총화라고 할 수 있음
- 현재 국가브랜드 분야에서 전 세계적으로 가장 공신력 있게 수용되고 있은 `안홀트-지엠아이'에 의하면 2008년 한국 국가 브랜드 지수는 조사대상 50개국 중 33위임. 1위는 독일이고 프랑스와 영국이 그 뒤임. 미국은 7위임. 일본(5위)은 물론이고 브라질(21위), 싱가포르(24), 인도(27), 중국(28위)에 크게 못 미치는 것으로 집계됐음
- 경제규모(13)와 국가 브랜드 순위 편차가 가장 큰 나라가 한국임. 우리나라 국가브랜드 경쟁력은 GDP 수준 대비 상당히 낮게 평가되고 있어 KOREA 브랜드 가치는 GDP 대비 약 57% 수준에 머물고 있는 것으로 평가됨(미국 99.1%, 일본 73.9%-현대사회경제연구원 측정자료)
- 이 때문에 국가브랜드 경쟁력은 한국 수출품 가격이 대등한 품질을 지닌 여타 선진국 제품에 비해 국제시장에서 저평가되는 코리아 디스카운트(Korea Discount)로 나타남
- 지난 1월 22일 대통령 직속 자문기관으로 출범한 국가브랜드위원회는 범국가적 차원의 비전 및 추진전략 수립, 주요 국가브랜드 사업에 대한 총괄·지원 기능을 수행하고 있음(2009년 예산 : 총 80억)
- 각 부처에서는 범정부적 비전과 추진전략에 근거하여 부처 예산으로 국가브랜드 제고와 관련된 실질적인 사업을 집행하고 있음
- 우선추진 10대과제 : ①한국과 함께하는 경제발전(기재부), ②세계 학생 교류(교과부), ③해외봉사단 통합브랜딩(외통부), ④재외동포 통합 네트워크 구축(외통부), ⑤한국어 해외보급 확대/태권도 명품화(문화부), ⑥글로벌 시민의식 함양(문화부), ⑦대한민국 명품 브랜드 발굴 및 홍보(지경부), ⑧따뜻한 다문화 사회 만들기(보건복지가족부), ⑨디지털로 소통하는 대한민국 만들기(방통위), ⑩국가브랜드 지수 개발ㆍ운영(국가브랜드위원회)임
▶장관! 브랜드 위원회가 발족하고 난 후 대통령 직속 자문 위원회로서 범 국가적 차원의 비전 및 추진전략 수립, 주요 국가브랜드 사업에 대한 총괄·지원 기능을 수행한다고 했는데 무엇보다 중요한 것은 korea라는 브랜드에 대한 아이텐티티(identity)를 정하는 것이라고 봄. nation identity 즉 NI차원에서 접근해야 한다고 보는데 장관은 어떤 생각을 가지고 있는가?
▶장관! 그동안 우리는 국가브랜드로서 dynamic korea라는 컨셉을 가지고 몇 년 동안 홍보활동을 해왔는데 지금 다시 컨셉을 전해서 가는 것인가? 홍보에서 중요한 원칙인 single message, single concept을 일관성있게 홍보해야지 자꾸 바꾸면 비효율적이라는 지적이 있음. 당당히 평가받고 보완해야 할 것은 보완해야 한다고 봄. 그동안 해온 dynamic korea 컨셉에 대한 평가는 어떠한가? 평가기관은 ?
▶장관! 우리나라보다 NI파워가 훨씬 큰 일본, 미국 등 선진국가들은 국가브랜드로서 컨셉 강화를 위해 민간기업과의 연계사업을 통해 지역별, 해당 국민별 수준에 따라 차별화된 전략을 구사하고 있는 것으로 알고 있는데 그에 대한 조사 자료는 확보하고 있는가?
- 예를 들어서 이번 올림픽 유치에서 미국의 시카고가 예상을 깨고 탈락한 것은 무엇보다 USA라는 브랜드에 대한 부정적 이미지가 작용한 결과임. 오바마 대통령 내외가 프리젠테이션을 해도 안 되는 결과를 가져왔다고 봄. 평창 올림픽 유치, 아시안게임 개최 등 국가적 행사에 대비한 대책은 ?
○ ‘태권도 명품화’, 세계인과 태권도 정신문화 공유해야!
- 서구사회는 한 나라를 인식할 때 독창적인 문화요소에 특징을 두고 있음. 일본을 대표하는 문화요소는 스시이고 중국을 특징짓는 대표적인 문화요소는 차이나(China)라는 국명처럼 도자기임
- 우리 대한민국을 특징짓는 문화요소는 여러 가지가 있지만 그 가운데 ‘태권도’는 전세계 190여개국에 확산되어 다양한 인종과 민족으로부터 사랑받고 있음
- 특히 태권도 세계화를 통한 국가브랜드 강화와 관련하여 의미있는 사례가 있는 것으로 알고 있음. 미국 메사추세츠 주를 중심으로 5개주 40여개 공립학교의 정규 체육교과 과정에 태권도 프로그램이 보급되어 확산중이며,
- 문화적 감수성이 예민한 학생들에게 단순한 무예로서 태권도가 아니라 한국적 정신가치를 심어줌으로써 학교현장의 학습분위기 조성은 물론 미래 한국문화 수요층을 양성하는 일을 소리나지 않게 하고 있음
- 이러한 미국 현지의 사례는 태권도
【국가브랜드를 위해 무엇부터 해야 하는가!!】
- 2008년 한국 국가 브랜드 지수는 조사대상 50개국 중 33위!
- 정부, 2013년 OECD 평균 수준인 15위 달성 목표!
○ 한국 국가 브랜드 지수 33위 - 코리아 디스카운트 극복해야!
- 브랜드가 21세기 경쟁력의 원천이며 화두임. 국가브랜드는 국민, 기업, 정부, 상품서비스 등 각종 브랜드자산의 총화라고 할 수 있음
- 현재 국가브랜드 분야에서 전 세계적으로 가장 공신력 있게 수용되고 있은 `안홀트-지엠아이'에 의하면 2008년 한국 국가 브랜드 지수는 조사대상 50개국 중 33위임. 1위는 독일이고 프랑스와 영국이 그 뒤임. 미국은 7위임. 일본(5위)은 물론이고 브라질(21위), 싱가포르(24), 인도(27), 중국(28위)에 크게 못 미치는 것으로 집계됐음
- 경제규모(13)와 국가 브랜드 순위 편차가 가장 큰 나라가 한국임. 우리나라 국가브랜드 경쟁력은 GDP 수준 대비 상당히 낮게 평가되고 있어 KOREA 브랜드 가치는 GDP 대비 약 57% 수준에 머물고 있는 것으로 평가됨(미국 99.1%, 일본 73.9%-현대사회경제연구원 측정자료)
- 이 때문에 국가브랜드 경쟁력은 한국 수출품 가격이 대등한 품질을 지닌 여타 선진국 제품에 비해 국제시장에서 저평가되는 코리아 디스카운트(Korea Discount)로 나타남
- 지난 1월 22일 대통령 직속 자문기관으로 출범한 국가브랜드위원회는 범국가적 차원의 비전 및 추진전략 수립, 주요 국가브랜드 사업에 대한 총괄·지원 기능을 수행하고 있음(2009년 예산 : 총 80억)
- 각 부처에서는 범정부적 비전과 추진전략에 근거하여 부처 예산으로 국가브랜드 제고와 관련된 실질적인 사업을 집행하고 있음
- 우선추진 10대과제 : ①한국과 함께하는 경제발전(기재부), ②세계 학생 교류(교과부), ③해외봉사단 통합브랜딩(외통부), ④재외동포 통합 네트워크 구축(외통부), ⑤한국어 해외보급 확대/태권도 명품화(문화부), ⑥글로벌 시민의식 함양(문화부), ⑦대한민국 명품 브랜드 발굴 및 홍보(지경부), ⑧따뜻한 다문화 사회 만들기(보건복지가족부), ⑨디지털로 소통하는 대한민국 만들기(방통위), ⑩국가브랜드 지수 개발ㆍ운영(국가브랜드위원회)임
▶장관! 브랜드 위원회가 발족하고 난 후 대통령 직속 자문 위원회로서 범 국가적 차원의 비전 및 추진전략 수립, 주요 국가브랜드 사업에 대한 총괄·지원 기능을 수행한다고 했는데 무엇보다 중요한 것은 korea라는 브랜드에 대한 아이텐티티(identity)를 정하는 것이라고 봄. nation identity 즉 NI차원에서 접근해야 한다고 보는데 장관은 어떤 생각을 가지고 있는가?
▶장관! 그동안 우리는 국가브랜드로서 dynamic korea라는 컨셉을 가지고 몇 년 동안 홍보활동을 해왔는데 지금 다시 컨셉을 전해서 가는 것인가? 홍보에서 중요한 원칙인 single message, single concept을 일관성있게 홍보해야지 자꾸 바꾸면 비효율적이라는 지적이 있음. 당당히 평가받고 보완해야 할 것은 보완해야 한다고 봄. 그동안 해온 dynamic korea 컨셉에 대한 평가는 어떠한가? 평가기관은 ?
▶장관! 우리나라보다 NI파워가 훨씬 큰 일본, 미국 등 선진국가들은 국가브랜드로서 컨셉 강화를 위해 민간기업과의 연계사업을 통해 지역별, 해당 국민별 수준에 따라 차별화된 전략을 구사하고 있는 것으로 알고 있는데 그에 대한 조사 자료는 확보하고 있는가?
- 예를 들어서 이번 올림픽 유치에서 미국의 시카고가 예상을 깨고 탈락한 것은 무엇보다 USA라는 브랜드에 대한 부정적 이미지가 작용한 결과임. 오바마 대통령 내외가 프리젠테이션을 해도 안 되는 결과를 가져왔다고 봄. 평창 올림픽 유치, 아시안게임 개최 등 국가적 행사에 대비한 대책은 ?
○ ‘태권도 명품화’, 세계인과 태권도 정신문화 공유해야!
- 서구사회는 한 나라를 인식할 때 독창적인 문화요소에 특징을 두고 있음. 일본을 대표하는 문화요소는 스시이고 중국을 특징짓는 대표적인 문화요소는 차이나(China)라는 국명처럼 도자기임
- 우리 대한민국을 특징짓는 문화요소는 여러 가지가 있지만 그 가운데 ‘태권도’는 전세계 190여개국에 확산되어 다양한 인종과 민족으로부터 사랑받고 있음
- 특히 태권도 세계화를 통한 국가브랜드 강화와 관련하여 의미있는 사례가 있는 것으로 알고 있음. 미국 메사추세츠 주를 중심으로 5개주 40여개 공립학교의 정규 체육교과 과정에 태권도 프로그램이 보급되어 확산중이며,
- 문화적 감수성이 예민한 학생들에게 단순한 무예로서 태권도가 아니라 한국적 정신가치를 심어줌으로써 학교현장의 학습분위기 조성은 물론 미래 한국문화 수요층을 양성하는 일을 소리나지 않게 하고 있음
- 이러한 미국 현지의 사례는 태권도