의원실의 국정감사자료
[홍지만의원실-20121016][문방위]코바코_광고진흥업무 축소 관련
의원실
2012-10-16 10:10:27
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코바코 광고진흥업무, 판매실적 감소로 축소 위기
민영미디어렙 출범 및 시장 위축으로 경영수지 악화 예상
1. 올해 8월 민영미디어렙의 출범으로 방송광고판매대행 시장이 경쟁체제로 접어들면서 공사의 판매실적 감소가 예상됨. 2011년 2조3,616억원에서 2012년 1조5,000억원 내외로 약 8,600억원 감소가 예상됨.
2. 수익도 민영미디어렙 출범에 따른 대행매체 이관, 경쟁체제에 대응한 광고회사 대행수수료 인상(추가비용 약 60억원 발생) 및 판촉경쟁 강화 등 경쟁비용 발생으로 2012년 수익 감소(적자수지)가 예상됨.
3. 따라서 적자에 대한 적극적인 대책이 필요함. 왜냐하면 그동안 공사가 해오던 사업이 차질이 빚어질 것이기 때문임. 특히 중요한 업무 중 하나인‘광고진흥업무’의 축소가 우려됨.
4.‘방송광고판매대행 등에 관한 법률’에 따라 공사는 광고진흥업무를 해오고 있음. 광고시장의 발전을 위해 광고진흥업무는 매우 중요함. 하지만 판매실적 및 수익감소로 사업이 축소 위기에 놓여 있음.
※ 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조(사업) 공사는 다음 각 호의 사업을 한다.
3. 방송광고제작산업 육성, 광고 표준화, 광고효과 측정, 광고 유통기반 구축·운영, 광고 관련 조사·연구·교육, 공익광고 등 방송통신광고산업 진흥 관련 사업
광고진흥업무의 지속성을 위한 내부 노력 및 정부 지원 필요
5. 2009년 이후 매년 규모가 늘어 100억원 이상의 예산을 투입하여 광고진흥업무를 하고 있지만 2012년에 예산이 줄었음.
6. 특히 중요한 사업 항목인 공익광고사업 28, 방송광고연구사업 40, 광고진흥사업은 무려 86가 감소하였고, 경쟁체제가 고착화되는 내년에는 더욱 줄어들 것으로 예상됨.
7. 따라서 공사의 중요 업무인 광고진흥업무의 지속을 위해 경영효율화 및 공사 자체의 비용절감 노력이 필요하며, 방송통신발전기금 등의 정부 지원도 필요함.
민영미디어렙 출범 및 시장 위축으로 경영수지 악화 예상
1. 올해 8월 민영미디어렙의 출범으로 방송광고판매대행 시장이 경쟁체제로 접어들면서 공사의 판매실적 감소가 예상됨. 2011년 2조3,616억원에서 2012년 1조5,000억원 내외로 약 8,600억원 감소가 예상됨.
2. 수익도 민영미디어렙 출범에 따른 대행매체 이관, 경쟁체제에 대응한 광고회사 대행수수료 인상(추가비용 약 60억원 발생) 및 판촉경쟁 강화 등 경쟁비용 발생으로 2012년 수익 감소(적자수지)가 예상됨.
3. 따라서 적자에 대한 적극적인 대책이 필요함. 왜냐하면 그동안 공사가 해오던 사업이 차질이 빚어질 것이기 때문임. 특히 중요한 업무 중 하나인‘광고진흥업무’의 축소가 우려됨.
4.‘방송광고판매대행 등에 관한 법률’에 따라 공사는 광고진흥업무를 해오고 있음. 광고시장의 발전을 위해 광고진흥업무는 매우 중요함. 하지만 판매실적 및 수익감소로 사업이 축소 위기에 놓여 있음.
※ 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조(사업) 공사는 다음 각 호의 사업을 한다.
3. 방송광고제작산업 육성, 광고 표준화, 광고효과 측정, 광고 유통기반 구축·운영, 광고 관련 조사·연구·교육, 공익광고 등 방송통신광고산업 진흥 관련 사업
광고진흥업무의 지속성을 위한 내부 노력 및 정부 지원 필요
5. 2009년 이후 매년 규모가 늘어 100억원 이상의 예산을 투입하여 광고진흥업무를 하고 있지만 2012년에 예산이 줄었음.
6. 특히 중요한 사업 항목인 공익광고사업 28, 방송광고연구사업 40, 광고진흥사업은 무려 86가 감소하였고, 경쟁체제가 고착화되는 내년에는 더욱 줄어들 것으로 예상됨.
7. 따라서 공사의 중요 업무인 광고진흥업무의 지속을 위해 경영효율화 및 공사 자체의 비용절감 노력이 필요하며, 방송통신발전기금 등의 정부 지원도 필요함.