21세기 혁신 코드, 디자인
● 감성과 문화의 21세기에 디자인이 갖는 중요성은 무엇인가?
● 디자인 주도권 확보를 위한 각 국의 움직임
● 우리나라 디자인의 과거와 현재
● 미래 성장동력 확보를 위한 국가 디자인전략

문화의 시대,
감성의 21세기
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우리는 이 시대를 소위 문화의 시대, 감성의 21세기라 부른다. 개
인적 가치가 우선시 되는 글로벌 경쟁에서 경제적 우위를 확보하
기 위한 마지막 보루로 문화와 감성, 이미지와 창조성과 같은 소프
트 파워가 각광받는 현상을 일컬음이다. 소비자중심으로 시장 환
경이 재편되면서 기술과 자원의 평준화에 직면한 기업들은 경쟁적
우위를 담보할 수 있는, 지속가능한 부가가치 창출의 원동력은 바
로 이 소프트 경쟁력이라는 사실을 깨달게 되었다. 이제 일류 기업
의 조건은 잘 팔리는 제품을 만드는 것이 아니라 고객을 감동시킬
수 있는 총체적 소비 경험을 제공하는 것이 되었다. 이 때 총체적
소비 경험이란 제품과 서비스의 효용적 가치를 초월해서 얻게 되
는 문화적 가치와 감성적 만족, 개성적 표현, 정서적 연대감 등을
통틀어 일컫는다. 스타벅스의 커피 한잔은 여유롭고 지적인 대도
시의 라이프 스타일을, 애플의 iPod은 디지털 컨버전스에 익숙한
신세대 젊은이들의 새로운 음악 향유 문화를, 그리고 보디숍의 목
욕용품은 다음 세대를 생각하는 친환경적 연대 의식을 함께 제공
한다.