３ 코트라 온라인 마케팅 활성화 대책 필요

현재 코트라에서 운영중에 있는 고비즈(Gobiz), 바이코리아(Buy Korea), 트레이드코리아
(Trade Korea)임.

온라인 사이트 순위 포탈사이트인 랭키닷컴을 통해 파악한 결과 3개 사이트의 해당 점유율
을 분석한 결과 10% 미만임.

2007년도 경영실적보고서에 보고한 뉴스레터 등 실적에 비교한다면 초라한 성적이 아닐 수
없음.

현대 비즈니스는 온오프라인 통합 마케팅으로 운영되어야 실질적인 경쟁력을 가질 수 있다
고 생각됨. 특히 온라인 마케팅은 저비용으로 파급 효과가 큼.

사장은 코트라 사이트 온라인 마케팅 활성화 방안을 세우고 즉각 실행에 옮겨야 한다고 판단
하는데, 이에 대해 답변 바람.

4 해외진출정보 국가포털사이트 (OIS) 온라인 마케팅 대책 수립해야

❍ 해외진출정보 국가포털 사이트(OIS) 구축배경

- 2007년 12월 지식경제부, KOTRA, 수출입은행 등 31개 정부 및 유관
기간의 해외투자 관련정보를 통합 제공
주요 제공 정보
▪ 해외투자 개요, 단계별 해외투자, 해외투자 상담
▪ 해외투자 정보(투자뉴스, 시장정보, 입찰정보, 투자진출사례)
▪ 자료실(전문자료, 해외진출한국기업 검색), 커뮤니티(카페)⋇KOTRA 업무 현황 자료
- 2008년 2월 이명박 정부는 금융부문 해외 투자활성화 방안으로 해외건설·플랜트 수주를
신성장동력으로 선정하고 인프라펀드 조성과 플랜트 원천기술 개발에 중점을 둠
▪ ‘자원개발+플랜트산업’의 동반 진출 및 패키지 협상을 통한 수주지원 이 있으며 진행 된 예
로 나이지리아(유전개발 +발전소 건설) 및 마다가스카르(니켈광+발전소건설) 등.

☞ 위 과정에서 코트라는 “해외진출통합정보시스템”을 통하여 투자 대상국의 조세 ∙ 법률 ∙ 회
계정보등 M&A 에 필요한 정보를 수집 저렴하게 제공하기로 함.

❍ OIS 사이트 현황
- Kotra에서 운영중인 대표사이트는 현재 6개 정도로써, 대표사이트를
포함 정보, 투자, 거래정보, 전시 및 해외투자 진출 사이트가 있음

- 6개의 사이트 중에서 직접투자 예산규모로는 현재 OIS가 사이트가 2번째에 해당될 만큼
Kotra에서 주력으로 지원하는 홈페이지

❍ OIS 사이트 활성화 및 마케팅 관련

1) 해외 바이어나 비즈니스 고객, 네티즌의 입장에서 각각의 사이트를 방문하였을 경우 아
님 혹은 해외에 투자하는 기업주의 입장에서 필요에 의해 원하는 정보를 찾으려 한다면 상당
한 혼란을 겪을 것으로 생각이 되는데 일부 사이트 기능의 흡수를 통해 선택과 집중으로 홈페
이지 예산 증액 및 관리자를 충원하여 운영을 하는 것에 대한 사장의 견해는?

2) OIS(해외진출정보시스템)사이트의 경우 일 평균 방문자수가 477명이고, 페이지뷰는 약
3400건 정도로 사이트 활성화가 많이 안 되고 있는 실정.

현재 KOTRA에서 OIS 홈페이지를 홍보하기 위해 진행 중인 마케팅전략으로는 일간지 광고,
뉴스레터 발송, 유관기관과의 배너교환(지식경제부, 수출보험공사) 및 직원들의 명함에 홈페
이지 기재라고 되어 있는데 실제로 얼마나 많은 직원들의 명함에 홈페이지 주소가 새겨져 있는
지 정확히 모르겠지만, 제가 갖고 있는 직원들의 명함엔 어디에도 OIS홈페이지 주소는 찾아볼
수 없음.

더군다나 뉴스레터는 오픈률이 저조할 경우 홍보효과가 미미할 뿐만 아니라, 기존 홈페이지
에 가입한 회원외의 네티즌들에게 발송하게 되면 이는 타깃발송이 아닌 불특정 다수에게 보내
는 것이라 비용대비 큰 효과가 없음.

결국 실효성이 없는 이 사업은 예산낭비가 아닌가 생각되는데 향후 이에 대한 사장의 견해
와 대책은?

□ 뉴스레터, 정보전달 메일 발송 현황 및 구체적 내역

3) 홈페이지 별 평균 방문자 수

- OIS 홈페이지의 경우 기업의 해외 투자를 지원하기 위해 구축된 것이기에 다른 여느 사이
트 보다 해외 국가의 개황, 투자입지여건, 투자유치정책등, 요즘같이 하루가 다르게 급변하고
있는 세계정세의 흐름에 뒤처지지 않는 정확한 정보 전달의 역할이 필요하다고 생각됨.

- 하지만 주요 선진국(중국, 일본, 유럽)등을 제외한 개발도상국(우크라이나, 아랍에미리트,
아제르바이잔등) 정보의 경우 아직 정보가 없거나, 2006년을 기준으로 한 지난 정보가 기재되
어 있음.

KOTRA는 기업들이 정확한 정보를 가지고 미개척 시장에 빨리 진출하여 교두보를 마련할
수 있도록 체계적이고 신속한 정보전달이 필요하다고 생각됨 이에 대한 사장의 견해는?